В исследовании участвовали россияне, которые слушают подкасты – 22% от общего числа опрошенных. Какие подкасты нравятся нашим соотечественникам, сколько слушатели готовы платить за такой контент и как относятся к рекламе – узнали вместе с Mediacom.Expert.
Среди участников опроса 60% слушают подкасты несколько раз в неделю, 22% – каждый день, а 16% – раз в месяц. Большая часть (41%) тратят на прослушивание от 30 минут до 1 часа в день, 31% – от 10 до 30 минут, а 19% – от часа до трех.
ТОП-10 тем для подкастовЗдоровье и медицина – слушают 49% респондентов (самый популярный подкаст – «ЗОЖ в большом городе»: слушают 44% среди опрошенных, которых в целом привлекает тема здоровья)Психология и саморазвитие – 47% («Здесь и сейчас» – 35%)Деньги и финансы – 45% («Про финансы» – 54%)История – 43% («Мир в историях» – 44%) Искусство, культура, музыка – 42% («Истории кино» – 44%)Игры, кино, развлечения – 41% («Крупным планом» – 34%)Дети, семья, воспитание – 40%Путешествия – 36% («Шоу про путешествия – Travel Time» – 55%) Новости и политика – 36% («Что случилось» – 42%)Образование и наука – 34% («Лекториум» – 44%)
Где слушают подкасты?
Чаще всего россияне слушают подкасты на YouTube (69%), ВКонтакте (55%), Яндекс.Музыка (52%), Telegram (44%). Менее популярными площадками стали МТС Music (9%) и SoundCloud (6%). Абсолютное большинство (92%) респондентов слушают подкасты на смартфонах, меньше половины (41%) – на ноутбуке, 24% – на планшете, а 22% – на «умной» колонке. 38% респондентов готовы платить за подкастыЛюбопытно, что 39% опрошенных нейтрально относятся к рекламе в подкастах, 33% – скорее положительно, и меньше трети (27%) – негативно. Большинству (81%) опрошенных россиян интересно было бы послушать подкасты от брендов, а 13% уже слушали их. Также 64% хотели бы послушать истории о том, как создается продукт, 63% – секреты и фишки бренда, 48% – историю успеха, 35% – интервью с экспертами, и 32% – истории сотрудников. Большинство (62%) респондентов не готовы оплачивать прослушивание подкастов, а четверть (25%) готовы платить, если сумма будет небольшой. Всего 8% готовы оплачивать прослушивание подкаста в любом случае, а 5% уже делали перевод средств. Из 38% готовых оплачивать прослушивание подкастов большинство (67%) готовы потратить на это до 500 рублей, 18% – от 500 до 1000 рублей, а 8% – от 1000 до 3000 рублей.
Интересно, что оплачивать свой любимый подкаст в случае его монетизации в целом готовы 47% слушателей, 35% перейдут на бесплатный контент, а 17% вовсе откажутся от прослушивания подкастов. Об интересных подкастах россияне узнают через рекомендации платформы (47%), от друзей и знакомых (43%), от блогеров и инфлюенсеров (35%), из рекламы (32%), от коллег по работе (21%), от семьи (16%), от партнера (13%).
Нравятся подкасты с юмором 48%Большинство (85%) респондентов считают, что для подкаста важны актуальная тема и интересные факты, для 48% важен юмор, тоже для 48% – понятность и доступность темы. Также 47% отмечают наличие экспертного мнения, 39% хотели бы послушать мнения из разных источников, например, в формате диалога (29%), а 13% считают обязательным присутствие медийной личности. Что касается продолжительности подкастов, треть (33%) респондентов предпочитают подкасты длительностью от 10 до 30 минут, 25% – от 5 до 10 минут, и 23% – от 30 минут до 1 часа. Только 11% слушают подкасты менее 5 минут, а еще 7% готовы посвятить этому занятию 1-2 часа своего времени.
Почему россияне слушают подкасты?
Большинство (62%) респондентов слушают подкасты в свободное время, чуть больше половины (53%) – во время домашних дел (приготовление пищи, уборка), 42% – в дороге, и по 32% – во время еды и на прогулке. Реже прослушивают подкасты перед сном (28%), на работе (19%), на тренировке (17%). Мы также узнали, почему россияне слушают подкасты. Так, большинство (66%) хотят изучить что-то новое, 52% включают их фоном во время дел, 47% с помощью подкастов следят за новостями по интересующим темам. Слушают подкасты для расширения кругозора 43%, для расслабления и чтобы отвлечься от рутины – 34%, еще 34% – для развлечения, и 27% – как альтернативу музыке. Также мы спросили респондентов, хотели бы они создать свой собственный подкаст. Большинство (60%) не выражают такого желания. Среди 40% в целом желающих создать свой подкаст 20% не знают, с чего начать, 11% не имеют для этого свободного времени, 6% в поиске темы и команды, а 3% ведут подготовку к запуску.
Круговая диаграмма
Как часто Вы слушаете подкасты?
Каждый день22
Несколько раз в неделю60
Раз в месяц16
Раз в полгода и реже2
Круговая диаграмма
Какие по продолжительности подкасты Вы предпочитаете?
До 5 минут11
5-10 минут25
10-30 минут33
30 минут - 1 час23
Более часа8
Вертикальная столбчатая диаграммаНа каких платформах Вы слушаете подкасты?
YouTube69
ВКонтакте55
Яндекс.Музыка52
Telegram44
МТС Music9
SoundCloud6
Boosty4
Castbox4
Pocketcast3
Patreon3
Overcast2
Множественный выбор, наиболее популярные ответы
Круговая диаграмма
Как Вы относитесь к рекламе в подкастах?
Положительно, понимаю, что это необходимо для создателей подкаста18
Положительно, если она интересная и связана с темой подкаста15
Нейтрально39
Негативно, пролистываю рекламу20
Негативно, не слушаю подкасты, где много рекламы7
Другое1
Круговая диаграмма
Было ли Вам интересно слушать подкасты от брендов?
Да, уже слушал некоторые подкасты13
Да, было бы интересно слушать, чем живут бренды20
Да, зависит от бренда и темы48
Нет, не было бы интересно слушать подкасты от брендов19
Вертикальная столбчатая диаграммаЧто Вам было бы интересно слушать в подкасте от брендов?
Истории о том, как создается продукт64
Секреты и фишки бренда63
Историю успеха бренда48
Интервью экспертов35
Истории сотрудников32
Другое1
Множественный выбор % опрошенных, которым интересны подкасты от брендов
Круговая диаграмма
Готовы ли Вы платить за прослушивание подкастов?
Да, уже переводил донаты за подкасты5
Да, готов платить за подкасты8
Да, готов платить за подкасты, если сумма будет небольшая25
Нет, не готов платить за подкасты62
Вертикальная столбчатая диаграммаСколько Вы готовы платить за прослушивание подкастов?
До 500 рублей67
501-1000 рублей18
1001-3000 рублей8
Более 3000 рублей7
% опрошенных, которые готовы платить за прослушивание подкастов
Круговая диаграмма
Если подкаст, который Вам нравится, станет платным, Вы готовы покупать подписку?
Да, независимо от стоимости подписки6
Да, в зависимости от стоимости подписки23
Да, если не найду подкаст такого же качества18
Нет, буду слушать бесплатные подкасты35
Нет, перестану слушать подкасты17
Другое1
Вертикальная столбчатая диаграммаОт кого Вы узнаете об интересных подкастах?
Рекомендации платформы47
От друзей и знакомых43
От блогеров и инфлюенсеров35
Из рекламы32
От коллег по работе21
От семьи16
От партнера13
Другое4
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграммаЧто для Вас обязательно должно быть в подкасте?
Интересные темы и факты85
Юмор48
Понятные темы и понятия48
Экспертное мнение47
Разнообразное мнение39
Живое общение (диалог)29
Медийная личность13
Другое1
Множественный выбор
Выборка исследования
С 31 августа по 7 сентября с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 2284 интернет-пользователей старше 18 лет, слушающих подкасты. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
