Американский производитель спортивных товаров Nike Inc. в очередной раз стал лидером глобального рейтинга самых дорогих брендов в категории "одежда и аксессуары", говорится в ежегодном исследовании компании Brand Finance. Nike сохраняет за собой первое место с 2015 года, когда вышел первый отчет по данной категории товаров.
Стоимость бренда, принадлежащего производителю из США, за год снизилась на 5,6 проц и оценивается в 31,3 млрд долл.
На второй строчке, как и годом ранее, расположился французский бренд Louis Vuitton, стоимость которого возросла сразу на 12,2 проц, составив 26,29 млрд долл, пишет "Интерфакс".
Третью позицию занял другой люксовый бренд из Франции - Chanel, продемонстрировавший рост в 27 проц, до 19,39 млрд долл, и потеснивший в списке Gucci.
Составители рейтинга особо отметили бренд пуховой одежды Bosideng из Китая, который смог выйти на европейский рынок и хорошо себя зарекомендовать. В этом году Bosideng International активно сотрудничала с известными дизайнерами, в том числе с французским модельером Жан-Полем Готье, а продукция компании появлялась на престижных модных показах.
Несмотря на то, что на данный момент стоимость бренда Bosideng составляет лишь 1,9 млрд долл (47-е место), в Brand Finance считают его перспективным.
Самый быстрорастущий бренд принадлежит французскому дому моды Celine: за год его стоимость поднялась на 51 проц, до 2,9 млрд долл. Авторы отчета связывают столь существенный рост с деятельностью креативного директора Эди Слимана, который пришел в компанию в 2018 году после 16 лет работы в Christian Dior и Yves Saint Laurent.
За исключением самых крупных брендов, производители продукции класса "люкс" в последнее время сталкиваются с некоторыми сложностями, что обусловлено, среди прочего, ростом популярности спортивной одежды, отмечают авторы исследования.
Такие гиганты "быстрой моды", как H&M и Zara, также испытывают трудности: с момента выхода предыдущего рейтинга стоимость этих брендов упала на 26 проц и 15 проц соответственно.
Ослабление их позиций связано с непрозрачной политикой в вопросах экологии, сообщается в отчете. Так, было установлено, что серия одежды Conscious Collection от H&M, которая позиционируется как экологичная и созданная с использованием переработанных отходов, в действительности содержит еще больше синтетических материалов, чем товары из традиционных коллекций бренда.
