Среди новостроек Москвы стало больше ЖК, названия которых ассоциируются сприродой. В 2023 г. их количество выросло на 29% по сравнению с 2010–2016 гг.,согласно данным исследования «Яндекс Недвижимости».
В столице количество ЖК с использованием «зеленых» территорий в названиивыросло на 14%. Слово «парк» в нейминге новостроек (или англоязычное park)остается самым популярным: его доля составляла 75% с 2010 г. по 2016 г., апосле 2021 г. снизилась до 66%.
На втором месте — названия ЖК со словом «сад» (или garden): его использовалив названии 19% компаний в период с 2010 г. по 2015 г., а сейчас оно встречаетсяв 16% случаев. А «лесных» новостроек с 2021 г. стало больше — теперь ихпримерно 8%, а было меньше процента.
Кроме того, за пять лет связанных с водой слов в названиях ЖК стало вдвоебольше. Чаще всего застройщики используют термины «река» или «ривер», river.
Также с 2021 г. появилось больше новостроек, связанных с «озерами» и«прудами».
Отдельный тренд в нейминге ЖК касается имен исторических личностей: с 2016г. по 2021 г. выросла доля новостроек с их упоминанием в названии — с 4 до 5%.
В 2010 г. на рынке начали появляться ЖК «Рахманинов», «Пикассо». Особеннопопулярны у застройщиков литераторы — «Булгаков», «Бродский», Chekhov,Nabokov.
Реже в названиях начали использовать цвета: доля таких слов снизилась с 2% в2016 г. до 1% в 2021 г. В Москве чаще всего используют «белый», «зеленый»и «золотой». Например, White Khamovnik, «Зеленая вертикаль», Golden MilePrivate Residence. В Санкт-Петербурге популярно слово «жемчужный»: например,«Жемчужный берег», «Жемчужная гавань». Ранее «Яндекс Карты»показали, какие отзывы оставляют посетители общепита, атакже за что хвалят и ругают кафе, рестораны, столовые, бары и пиццерии.
Аналитики проанализировали названия все ЖК из Москвы иСанкт-Петербурга из каталога «Яндекс Недвижимости» (около 1,6тыс. компаний). Сравнивали два периода — 2010-2016 гг. и 2021-2027 г.,учитывая ЖК, которые строятся сейчас.
