Закон "Про внесення змін до Закону України "Про рекламу" та інших законів України щодо імплементації норм європейського законодавства у національне законодавство України шляхом імплементації окремих положень законодавства ЄС у сфері аудіовізуальної реклами", що передбачає додаткові вимоги до маркування реклами в інтернеті та розширення її регулювання на продакт-плейсмент набрав чинності сьогодні, 2 жовтня.
Закон розширює саме поняття реклами – до неї тепер відноситься інформація, направлена на формування та підтримання обізнаності не тільки щодо особи та товару, але й щодо ідеї, а також до визначення включена непряма реклама – спонсорство та продакт-плейсмент, та прописані визначення щодо згаданих термінів.
При чому, ця інформація повинна бути розміщеною за грошову або іншу винагороду, або бути саморекламою.
В законі прописано, що рекламодавець при замовленні продакт-плейсменту не повинен контролювати час та зміст програми чи користувацького контенту, де він розміщається.
Також контент, що містить продакт-плейсмент, повинен відповідно маркуватися та мати повідомлення про це в самому контенті.
Крім того, закон вимагає, щоб реклама в будь-яких медіа (а не тільки у відео та аудіовізуальних як було в законодавстві до цього) повинна бути чітко відокремлена від іншої інформації з використанням слова "реклама".
Таким же чином повинен маркуватися будь-який інформаційний, авторський і редакційний матеріал, що формує обізнаність щодо особи та товару та розміщується за винагороду.
Закон також вимагає маркувати користувацьке відео, що розповсюджується через мережі спільного доступу (Youtube, соціальні мережі), містить рекламу, або розповсюджується за винагороду.
Провайдер має створити технічну можливість для маркування таких відео, а користувач, що завантажує контент, маркувати його.
Також забороняється використання спаму з метою реклами.
Забороняється реклама, якщо рекламодавцем є особа або компанія з країни-агресора.
Цей закон був прийнятий Верховною Радою 30 травня і підписаний Президентом через місяць.
Як повідомляли Українські Новини, з 8 січня 2022 року набули чинності зміни до закону "Про рекламу" щодо визначення понять "дискримінаційна реклама" та "дискримінаційна реклама за ознакою статі", посилення відповідальності за порушення законодавства про рекламу, посилення захисту прав споживачів реклами.
