Вместе с Mediacom.Expert мы провели исследование и узнали, какой контент россияне чаще всего поддерживают донатом и сколько готовы перевести блогеру за один раз.
В исследовании участвовали интернет-пользователи, которые когда-либо донатили блогерам – 15% общего числа опрошенных. Среди них 61% перечисляли средства напрямую инфлюенсеру, а 55% – с помощью донат-платформы.
Самые популярные сервисы для перечисления донатов – VK Donut (30%), Boosty.to (26%), DonationAlerts (22%), Patreon (17%) и Donatty (12%).
Какой контент поддерживают донатом чаще всего?
Чаще всего (22%) россияне донатят блогерам с контентом про путешествия, видеоигры (21%), а также с развлекательным и юмористическим контентом (21%). Почти каждый пятый отправлял пожертвование блогерам, которые рассказывают про психологию, саморазвитие и здоровье. Авторов с контентом про семью и воспитание детей поддерживали 18% опрошенных, а еще 18% — тренеров и коучей. Кроме того, 16% отправляли пожертвования кулинарным инфлюенсерам, тогда как еще 16% — блогерам, которые рассказывают про искусство и культуру.
Сколько донатят блогерам?
Около половины респондентов донатят блогерам нерегулярно, 11% — примерно раз в полгода, 15% — раз в два-три месяца, тогда как 17% отправляют средства контент-мейкерам раз в месяц. Каждый десятый перечисляет пожертвования блогерам еще чаще.
Большая часть опрошенных (31%) готова донатить от 50 до 100 руб. Четверть респондентов готова дарить блогерам от 100 до 200 руб., 15% – от 200 до 500 руб., и 12% – от 500 до 1000 руб. Только 6% участников опроса назвали сумму более 1000 руб.
В целом 46% участников исследования донатят блогерам, чтобы поддержать их в создании контента. Треть (32%) перечисляют средства инфлюенсерам, которые занимаются благотворительностью. Также 28% донатят во время стрима, почти четверть опрошенных материально благодарят блогеров, которые предоставляют экспертные советы и разборы, столько же опрошенных таким образом получают доступ к эксклюзивному контенту.
Часть респондентов (17%) перечисляют средства контент-мейкерам, которые делятся личными лайфхаками в какой-либо деятельности. Кроме того, 16% респондентов материально благодарят блогеров за личные истории и кейсы, и каждый десятый платит за возможность просмотра контента раньше других подписчиков.
Вертикальная столбчатая диаграммаБлогерам с каким контентом Вы донатили?
Путешествия22
Видеоигры21
Юмор21
Психология, саморазвитие19
Здоровье19
Семья, воспитание детей18
Тренеры, коучи18
Кулинария16
Культура, искусство16
Новости и политика15
Множественный выбор, наиболее популярные ответы
Вертикальная столбчатая диаграммаКакую сумму Вы готовы задонатить блогеру за один раз?
До 50 рублей12
51-100 рублей31
101-200 рублей25
201-300 рублей15
301-500 рублей17
501-1000 рублей13
Более 1000 рублей6
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграммаКак часто Вы донатите блогерам?
Хотя бы 1 раз в неделю или чаще4
Раз в 2 недели6
Раз в месяц17
Раз в 2-3 месяца15
Раз в полгода11
Нерегулярно47
Вертикальная столбчатая диаграммаВы донатите блогерам:
Чтобы поддержать в создании контента46
На благотворительные проекты32
Во время стрима28
За экспертные советы и разборы24
За доступ к эксклюзивному контенту24
За собственные фишки, приемы, инструменты17
За личные истории и кейсы16
За просмотр публикаций раньше обычных подписчиков10
Множественный выбор
Выборка исследования
С 19 по 22 сентября с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 2800 интернет-пользователей старше 18 лет, которые когда-либо донатили блогерам. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
Запись по теме
Также по теме:
Большинство пользователей соцсетей участвовали в розыгрышах
Запись по теме
Также по теме:
Каких блогеров смотрят россияне разных поколений?
Запись по теме
Также по теме:
«Яндекс» или VK – где россияне слушают музыку? Опрос пользователей
