Бытовая химия и товары для гигиены стали самыми быстрорастущими категориями
по продажам в онлайн-канале среди товаров повседневного спроса (FMCG). Это
связано с сокращением ассортимента этих продуктов в традиционной рознице,
сообщил «Ъ» со ссылкой на данные NielsenIQ.
Онлайн-продажи средств для стирки за 2022 г. выросли на 96,8% год к году,
предметов женской гигиены — на 96,1%. Спрос на средства по уходу за телом
увеличился на 79,9%, на средства для полости рта и бритья — на 67,9%, на
средства для уборки — на 65,8%.
В 2021 г. лидерами по темпам прироста онлайн-продаж FMCG были снеки и
холодные напитки. В целом в прошлом году онлайн-продажи товаров
повседневного спроса выросли на 43,5%.
Ассортимент непродовольственных продуктов в магазинах в 2022 г. уменьшился
на 16,2% год к году, что, возможно, связано с пересмотром формата работы в
России части глобальных компаний после февраля прошлого года.
Например, в конце марта 2022 г. поставки средств личной гигиены
приостановила
компания Johnson & Johnson, а P&G
сократила
ассортимент на российском рынке и остановила всю медийную, рекламную и
промоактивность.
