Эксперты ценового агрегатора Price.ru (входит в многопрофильный российский холдинг S8 Capital) проанализировали спрос на детские игрушки в январе 2023 года и сравнили его с аналогичным периодом прошлого года.
Исследование было проведено на основании спроса на 30 млн товаров, которые продаются в интернет-магазинах по всей России и представлены на Price.ru.
В январе 2023 года вырос спрос на детские игрушки по мотивам персонажей компьютерных игр. Особенно популярны стали персонажи популярной игры от Roblox – недавно запущенные в продажу игрушки «Радужные друзья» (Rainbow Friends). Это хоррор-игра, главные герои которой – монстры разных цветов с разными возможностями. Опыт этой игры основан на видеоигре Poppy Playtime, родом из которой Хагги Вагги – прошлогодний хит, который в этом году потерял в спросе 73%.
В целом игрушки по видеоигре от Roblox стали интересовать россиян на 96% чаще по сравнению с прошлым годом. Также вырос интерес к плюшевым героям другой компьютерной игры Among Us (+64%), которые выглядят как человекообразные существа в скафандрах.
Вырос спрос на детские карнавальные костюмы фабрики «Бока» (+51%), которые производят, в том числе, детскую военную форму, а также другие костюмы и плюшевые игрушки. Вырос спрос и на товары другой российской торговой марки – Happy Baby (+68%). Этот бренд производит развивающие игрушки, коляски, детскую мебель, автокресла. Также вырос спрос на персонажей отечественных комиксов – Майора Грома (+75%), Красную Фурию (+1%) и Крутиксов (+365%).
Вместе с тем, интерес россиян упал к Человеку-Пауку (-48%), уступив Чебурашкам (+1877%) и зайчикам (+29%). Рост популярности последних аналитики Price.ru связывают с тем, что 2023 – год кролика.
Новые детские герои прибыли из Китая – дикие скричеры (+80%). Это машинки-трансформеры по мотивам одноименного мультфильма. Еще один новый бестселлер – мягкая длинная игрушка для обнимания Кот-Батон (+183%).
«Вероятнее всего, Кот-Батон пришел на смену большой мягкой акуле из ушедшей из России «Икеи». Популярность игрушки выросла на фоне ее частого использования в коротких видеороликах в соцсетях», – рассказал руководитель отдела аналитики и маркетинга Price.ru Денис Логанов.
Интерес к популярным долгое время отечественным героям – Фиксикам (-32%), Винни Пуху (-23%), Трем Котам (-43%), Умке (-41%) и Малышарикам (-35%) сократился. Зато на 360% вырос спрос на игрушки по мотивам российского анимационного сериала «Монсики» о забавных существах с далекой планеты.
