В 2023 году россияне из-за роста цен начали в среднем тратить на покупку детских товаров на 17% больше, чем год назад. Специализированные ритейлеры уже ощутили сокращение числа трансакций в своих магазинах. Особенно заметно снижение спроса на детское питание, что связано не только с желанием потребителей экономить, но и со спадом рождаемости, сообщает «Коммерсантъ».
За два первых месяца 2023 года средний чек на товары для детей, приобретенные в розничных магазинах и онлайн, вырос почти до 3,4 тысячи рублей, при этом число покупок снизилось на 3%, подсчитали в «Чек Индексе». Наибольший рост среднего чека наблюдается в несетевых магазинах.
Самыми стабильными оказались траты на обязательные категории детских товаров, включая школьные принадлежности и сезонную детскую одежду, говорит президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина. Прирост числа покупок заметен в пределах 2-3% по ряду канцелярских товаров.
Родители также не экономят на базовых товарах для творчества и играх в низком ценовом сегменте. В целом потребители стали покупать реже или отдавать предпочтение более дешевому товару, отмечает вице-президент Inventive Retail Group (управляет сетью «Мир кубиков») Мария Голенкова. Она отмечает, что средний чек в магазинах сети за первые два месяца 2023 года вырос на 14% к аналогичному периоду прошлого года, достигнув 6 тысяч рублей, при этом число покупок снизилось на треть.
Дефицита импортных игрушек, в том числе наиболее популярной категории — конструкторов, в прошлом году не возникало из-за большого объема запасов внутри страны, поясняет эксперт. На сокращение продаж, особенно в сегменте детского питания и товаров для новорожденных, оказывает влияние общее снижение рождаемости в стране, считают эксперты «Чек Индекса». По данным Росстата, число родившихся в 2022 году уменьшилось на 6,9% год к году, до 1,3 миллиона детей.
Также онлайн-оборот в категории детской одежды снизился на 8%, число трансакций — на 35%, тогда как средний чек вырос на 41%, до 5,2 тысячи рублей, подсчитали в CloudPayments. В сети считают, что сегмент детской одежды входит в категорию товаров, на которых потребитель не готов экономить.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает, что сегодня нет предпосылок к росту продаж детских товаров в физическом выражении. Рождаемость снижается, потребители продолжают экономить, что обусловлено не столько снижением доходов населения, сколько высоким уровнем неопределенности внутри страны, полагает эксперт.
