После того, как Apple остановила официальные продажи в России, многих сильно удивило, как компании удалось покинуть один из крупнейших европейских рынков без особых последствий. Во всяком случае, на финансовых результатах это не сказалось, судя по последней отчётной конференции. Но по факту нарастить выручку в Купертино смогли за счёт увеличения продаж компьютеров и аксессуаров, тогда как в продажах Айфонов потеряли пусть и не существенно, но заметно. Если ещё год назад доля смартфонов Apple в России составляла в районе 13%, то в этом снизилась до 6%. Угадайте, к кому почти целиком она перешла? Конечно, к китайцам.
Несмотря на то что ритейлерам, занимающимся параллельным импортом техники Apple, не удалось наладить прежние объёмы ввоза, никакого дефицита не возникло. Это связано с тем, что потребители начали заметно реже покупать Айфоны и дорогие смартфоны в принципе. По данным Коммерсанта, в третьем квартале 2022 года средняя цена телефона в России снизилась на 15% до 19,3 тысяч рублей. И этом притом, что iPhone из-за параллельного импорта у нас в стране только подорожали.
Причины тотального отказа россиян от Айфонов, кажется, видны невооружённым глазом. В кризисы люди всегда начинают меньше потреблять и больше откладывать, предпочитая сохранить что-нибудь про запас. Тем более, что новый смартфон — далеко не вещь первой необходимости. А, если новое устройство всё-таки оказалось нужно ну просто позарез, то всегда можно выбрать что-нибудь попроще и подешевле. Например, Xiaomi или Realme, на которые бывшие пользователи Айфонов и пересаживаются.
Угадайте, какой это iPhone? То-то и оно
Почему выбирают именно их? Ну, тут всё логично. И Xiaomi, и Realme выпускают относительно недорогие смартфоны, которые обладают поддержкой сервисов Google, предлагают сбалансированные характеристики, зачастую превосходящие таковые в iPhone, и при этом достаточно безопасные с точки зрения перспектив использования. Под безопасностью подразумевается минимальный риск блокировки таких устройств.
⚡ПОДКЛЮЧАЙСЯ К НАШЕМУ ЧАТИКУ В ТЕЛЕГРАМЕ. ТАМ ТЕБЕ ОТВЕТЯТ НА ЛЮБЫЕ ВОПРОСЫ ОБ АЙФОНАХ И НЕ ТОЛЬКО
Та же Samsung, которая до недавнего времени была одним из лидеров российского рынка смартфонов, вдруг оказалась почти неинтересна местным. Во-первых, потому что аппараты этого бренда могут быть заблокированы из-за активации в стране, для которой они не предназначены. А, во-вторых, потому что на корейских устройствах в России не работает Samsung Pay, ради которого многие их и покупают. У «китайцев» таких проблем нет, и это определяет выбор потребителей.
К тому же их чаще всего можно купить в рассрочку. Да, Айфоны тоже продают в рассрочку, но только в крупных торговых сетях вроде М.Видео или Связного. Но там и цены на смартфоны Apple зачастую слишком высоки. А серовозы, которые продают аппараты дешевле, чаще всего не только не дают рассрочку, но и платить просят наличкой. Для большинства это остаётся одной из ключевых причин не покупать смартфоны в мелких магазинах, а обращаться к именитым ритейлерам.
Android-смартфоны поддерживают бесконтактную оплату в России, а Айфоны — нет
Не менее важна публичная политика китайских компаний, которую они проводят в России. Невзирая на опасность санкций и слухи об их планах релоцировать своих сотрудников в страны ближнего зарубежья, ни Xiaomi, ни Realme не сделали ни одного намёка на свой возможный уход с российского рынка. Они по-прежнему продают свои смартфоны по старым ценам, держа их в рамках разумного, а также продолжают предоставлять пользователям гарантийное и постгарантийное обслуживание. Это подкупает.
⚡ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ И ПОКУПАЙ ТОЛЬКО ТОПОВЫЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС
Впрочем, Apple тоже сделала немало для того, чтобы пользователи начали от неё отказываться. Жёсткая позиция компании по отношению к России привела к ряду серьёзных ограничений, с которыми были вынуждены столкнуться местные владельцы iPhone:
Не надо обманываться и думать, что те, кто раньше покупал смартфоны по 70-100 тысяч рублей, вдруг пересели на дешёвые Poco и Redmi. На самом деле это далеко не так. Эксперты отмечают, что аудитория топовых iPhone начала плавно перетекать к Xiaomi, у которой достаточно продвинутых аппаратов, в том числе из высшего ценового сегмента. Это и Xiaomi 12, и Xiaomi 12 Pro, и Xiaomi 12X, которые стоят зачастую дороже серых iPhone последнего поколения.
Айфоны — устройства для маргиналов. В хорошем смысле
Безусловно, далеко не все те, кто раньше пользовался Айфоном и теперь решил купить новый смартфон, ушли на Xiaomi. Кто-то был вынужден просто пересидеть на своём старом аппарате ещё год. Сказалось отсутствие знаковых изменений в модельном ряду Apple. И iPhone 13, который вышел в прошлом году, и iPhone 14, вышедший в этом, не имеют радикальных отличий от iPhone 12 ни внешне, ни технически. Программные изменения, которые Apple внесла, чтобы хоть как-то различать модели, не стали для большинства весомым доводом в пользу покупки новинок. Тем более в России.
⚡ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ НАШИХ АВТОРОВ, ПОКА ЕЩЁ МОЖНО
При всей сложности сложившейся ситуации очевидно, что Apple в России в целом и iPhone в частности постепенно маргинализуется. Сами смартфоны становятся всё менее интересными технически, цены на них неизменно растут, при этом их практичность на российском рынке становится ещё ниже, чем когда-либо раньше. Возвращаются те времена конца нулевых годов, когда Айфоны уже возили в Россию, но нормально ими пользоваться было нельзя. Но если тогда в отсутствие адекватных альтернатив с неудобствами можно было смириться, сегодня, когда в продаже куча классных и недорогих смартфонов, добровольно обрекать себя на неудобства будут всё меньше и меньше людей.
Аудитория Айфонов уходит на Xiaomi, и это логично
