Деловая программа форума будет разбита на две стратегические сессии. В первый день будет обсуждаться будущее рекламы в российской экономике и роль национальных компаний. Сегодня, чтобы не выпадать из деловой повестки, российские компании прилагают множество усилий: локализуют активы, создают новые юрлица для работы с аудиториями B2С и B2B. Под влиянием новой реальности меняются не только рекламные кампании, но и весь рынок коммуникаций, пишет newsnn.ru. Первый вице-президент АКАР, модератор главной стратегической сессии НРФ Валентин Смоляков сообщил, что на сессии эксперты поделятся своим опытом работы в кризис, именно это станет фундаментом для создания новых возможностей в маркетинге, рекламе, цифровизации. По словам Смолякова, российские медиаплощадки и агентства уделяют много внимания именно локальным рекламодателям, от которых зависит будущее нашей экономики. На второй сессии будут обсуждаться прогнозы и тенденции развития рынка цифровой рекламы. В цифровой рекламе появились новые важные драйверы, связанные с изменениями предпочтений потребителей и уходом с отечественного рынка западных IT-компаний. Эксперты рассмотрят проблемы замещения иностранных технологий и инструментов, развитие рынка аналитических продуктов. В список дискуссионных вопросов будет включена и роль интернет-рекламы в структуре деятельности АНО «Цифровая экономика». По мнению экспертов, партнёрство IT-сектора и рекламного бизнеса поможет последнему получить необходимую устойчивость и экономическую эффективность. Именно в партнёрстве с IT-сектором рекламный бизнес может обрести необходимую устойчивость и экономическую эффективность.
