Две стратегические сессии составят деловую программу форума. Тему национальных организаций и будущего рекламы в экономике России делегаты вынесут на обсуждение уже в первый день. В настоящее время в отечественных фирмах происходит серьезная трансформация — им это нужно, чтобы остаться в деловой повестке и покрыть основные запросы B2С и B2B-аудитории. Новая реальность заметно влияет на общий ход планирования рекламных кампаний и бренд-коммуникаций, внося корректировки в измерения рынка. Об этом пишет newsnn.ru. Модератор основной стратегической сессии НРФ, первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков заявил, что специалисты стратегических и профильных дискуссий поделятся опытом успешных антикризисных мерах и практических решений, благодаря которым удастся создать крепкое основание для формирования дополнительных возможностей рекламы, маркетинга и цифровизации. Отечественные агентства и медиаплощадки делают упор на сотрудничестве с локальными рекламодателями, которые заинтересованы в том, чтобы удовлетворить запросы своих клиентов, именно они и определят будущее экономики государства. Второй день работы НРФ’6 делегаты посвятят обсуждению общих тенденций. Специалисты дадут собственные прогнозы о развитии рынка цифровой рекламы. Новые потребительские привычки обусловили трансформацию подходов рекламодателей к продвижению. Уход с российского рынка иностранных технологических организаций спровоцировал появление дополнительных драйверов индустрии цифровой рекламы. В ходе второй части стратегической сессии участники попытаются найти решение целого ряда важных задач, касающихся импортозамещения иностранных рекламных инструментов и технологий, а также развития рынка аналитических продуктов. Заключив партнерские отношения с IT-сектором, рекламный бизнес станет намного устойчивее и экономически эффективнее. Поэтому в перечне дискуссионных вопросов оказалось обсуждение роли интернет-рекламы в структуре работы АНО «Цифровая экономика».
