После ухода иностранных мебельных брендов из России у крупных маркетплейсах
— Wildberries и Ozon — начался стабильный рост выручки в категории
«Мебель» за последние полгода. Об этом говорится в исследовании компаний
Sellematics и Coffee Analytics. Тем временем AliExpress и «СберМегаМаркет»
показали отрицательный результат. Динамика по четырем крупнейшим маркетплейсам
отслеживалась по неделям в течение 2021-2022 года.
Самые сильные изменения в категории «Мебель» произошли весной и в начале
лета 2022 года.
— На Wildberries за четвертую неделю февраля выручка по категории «Мебель»
составила 1,6 млрд руб., к концу июля показатель вырос на 61% — до 2,7 млрд
руб. Но, как уточняют аналитики, такая динамика в случае с Wildberries может
быть связана с рекламными кампаниями интернет-магазина, так как в 2021 году
рост был идентичным.
— Доходы Ozon в сегменте с 21 по 27 февраля составила 706,2 млн руб., в
марте она упала на 5%, но к 31 июля объем недельной выручки увеличился до 1,3
млрд руб. За полгода общий прирост составил 87%. При этом, как отмечают в
Coffee Analytics, Ozon не поглотил выручку других маркетплейсов, а расширил
собственный рынок по этой категории.
— Выручка AliExpress в сегменте мебели за неделю с 21 по 27 февраля
составила 62 млн руб., 31 июля уже была зафиксирована недельная выручка в 13,8
млн руб.— падение составило 77%.
— Доход «СберМегаМаркет» с 21 февраля по 27 февраля составил 547,7 млн руб.,
с марта до начала июля — повышение до 833 млн, но к концу месяца
показатель сократился до 640,6 млн руб. В итоге, за весь период исследования
выручка увеличилась на 17%.
«После закрытия 3 марта крупных иностранных поставщиков, таких как IKEA и
JYSK, всплеск продаж мебели наблюдался на всех маркетплейсах, часть бывших
потребителей иностранных мебельных брендов очевидно ушли за покупками в онлайн.
У кого-то выручка оказалась больше, у кого-то меньше. При этом сохранить
динамику и удержать продавцов и покупателей у себя удалось далеко не всем. Наши
данные говорят, что наибольшую активность в категории сохранил Ozon. В целом
можно констатировать, что поставщики стали более активными на Wildberries и
Ozon, значительно увеличив тем самым выручки этих маркетплейсов в категории
“Мебель”», — отметила Дарья Ткаченко, CEO Sellematics и Sellmonitor.
