Компания Facebook предупредила паблишеров о том, что после обновления iOS 14монетизация через Audience Network будет сильно ограничена. Несмотря на всеусилия, Audience Network может стать настолько неэффективной на iOS 14, что вдальнейшем размещение на данной платформе может потерять всякий смысл. Своимипрогнозами рекламная сетьподелилась в официальном блоге.
Для разработчиков и издателей это означает, что Audience Network лишитсявозможности показывать пользователям iOS 14 таргетированную рекламу. Они либовообще не увидят рекламу, размещенную через Audience Network, либо она будетменее релевантной. Facebook прогнозирует снижение CPM в собственной и стороннихсетках вследствие того, что рекламодатели не смогут точно таргетировать иизмерять эффективность кампаний.
На данном этапе, признает компания, оценить влияние от нововведений Appleсложно — слишком много неопределенности. Однако проведенный тест показал,что паблишеры рискуют потерять более половины доходов. Таков результатэксперимента с запуском кампании по установке мобильного приложения безперсонализации. В реальности влияние на Audience Network может быть ещезначительнее, поэтому Facebook разрабатывает краткосрочные и долгосрочныестратегии, чтобы как-то сгладить последствия для партнеров.
Facebook планирует выпустить обновленные Facebook SDK и Audience Network SDKдо выхода обновленной iOS 14 и вносить туда корректировки по мере проясненияситуации. Так, Facebook SDK будетподдерживать эппловский SKAdNetwork API, который резкоограничитобъем данных, передаваемых рекламным сетям и третьим лицам. Система Appleбольше не будет предоставлять ID пользователя, установившего приложение,сведения о его устройстве и конкретном креативе, который побудил человека кзагрузке.
В связи с этим Facebook рекомендует создать отдельный рекламныйаккаунт, который будет использоваться для запуска кампаний на устройствах с iOS14.
Одновременно компания выразила надежду на консультации, которые ведутсяпредставителями рекламной отрасли, при участии организаций World Wide WebConsortium (W3C) и недавно созданногоPartnershipfor Responsible Addressable Media.
