Российский рынок кинопроката стал по итогам 2019 года крупнейшим среди стран Европы по числу проданных билетов. Такие данные содержатся в Единой федеральной автоматизированной информационной системе сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС). Судя по этим данным, совокупные кассовые сборы составили … Читать далее
Российский рынок кинопроката стал по итогам 2019 года крупнейшим среди стран Европы по числу проданных билетов. Такие данные содержатся в Единой федеральной автоматизированной информационной системе сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС). Судя по этим данным, совокупные кассовые сборы составили 55,5 миллиарда рублей — это максимальное значение в истории современного кинопроката страны, информирует «Тихоокеанская Россия», ТоРосс.
Как менялись среднегодовые потребительские цены на билеты в отечественные кинотеатры, можно узнать из статистики Росстата. К примеру, если в 2000 году посещение кинозала стоило в среднем 18 рублей, то в 2010 году уже 162 рубля, в 2016-2017 — 258 рублей, а в 2018 году — 261 рубль.
Кто же предпочитает тратить сегодня деньги на поход в кино? По данным ЕАИС, киноаудитория России преимущественно женская (доля женщин составляет 55 %). Средний возраст кинозрителя — 28 лет, а самая многочисленная возрастная группа — 25–34 года (32,5 %, то есть каждый третий посетитель кинотеатров). Для сравнения: доля аудитории в возрасте 12–17 лет составляет 16,1 %; 18–24 лет — 26,8 %; 35–44 лет — 16,9 %; старше 45 лет — 7,8 %.
Впрочем, если посмотреть на статистику Росстата, можно раскрыть секрет популярности кинотеатров у аудитории 25–34-летних. Просто это наиболее многочисленная часть населения страны. Для сравнения: в 2017 году в возрасте 19 лет в России было 666 тысяч мужчин и 646 тысяч женщин; в возрасте 29 лет — 1,3 миллиона мужчин и 1,2 миллиона женщин; в возрасте 49 лет — уже 824 тысячи мужчин и 921 тысяча женщин.
С годами очертания возрастной пирамиды меняются, демографические «ямы» и «выступы» движутся вверх, что также может влиять на портрет зрительской аудитории. Таким образом, можно предположить, что основной кинозритель, который сегодня относится к группе 25–34 лет, повзрослеет, а на смену ему придёт не столь многочисленная зрительская аудитория.
Увидеть и спрогнозировать тенденцию изменений помогают результаты переписей населения. К примеру, перепись 1989 года выявила 25,4 миллиона жителей страны в возрасте 25–34 лет, перепись 2002 года — уже 20,4 миллиона, а в 2010 году эту возрастную категорию представляло 22,9 миллиона человек.
Более точные данные о половозрастном составе населения современной России и потенциальных посетителях кинотеатров разных возрастов дадут результаты Всероссийской переписи населения, которая пройдёт в апреле 2021 года.
Эта информация позволит сделать выводы и прогнозы, например, относительно изменений доли семейных зрителей кинотеатров.
Сегодня почти каждый третий (30,8 %) посетитель кинотеатра приходит на сеанс в компании друзей. Чуть меньше (27,7 %) предпочитают просмотр вдвоём, а 15,3 % — в одиночестве. Доля семейной аудитории составляет 25 %, а в праздничные и выходные может достигать 48 %. Преимущественно это зрители в возрасте 35–44 лет.
Примечательно, что аудитория российского кино в 2019 году была в среднем на 5 лет старше, чем аудитория зарубежных фильмов: 32 года и 27 лет соответственно. Также аудиторию российского кино отличает более высокая доля женщин: 59 против 54 % зрительниц зарубежных фильмов.
«Нужно понимать, что в структуре кинопроизводства и продуктового предложения в сфере кино действуют классические законы маркетинга. Поэтому у нас имеется массовое кинопроизводство на широкую аудиторию и таргетированное — на определённые сегменты зрителей: кино для девочек, для взрослых, кино «не для всех»… Есть и концентрированное кинопроизводство, которое ориентируется на какие-то специфические узкие сегменты, например, фестивальное кино, которое редко становится хитом кинопроката», — отмечает доцент кафедры маркетинга Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова Николай Перепёлкин.
Статистические данные Росстата позволяют узнать и размеры финансовых вложений в кинематограф по сравнению с другими отраслями. Так, расходы консолидированного бюджета Российской Федерации на социально-культурные мероприятия в 2018 году составили 20,382 триллиона рублей. Из них на культуру, кинематографию — 528,2 миллиарда рублей, или 2,6 %. Для сравнения: на образование — 18 %, на здравоохранение — 16,3 %, на социальную политику — 60,8 %, на физкультуру и спорт — 1,6 %, на СМИ — 0,7 %.
Важность статистики подчеркивалась и в самом отечественном кинематографе. Так, в сценарии фильма «Служебный роман» (по пьесе Эльдара Рязанова и Эмиля Брагинского «Сослуживцы») есть и такая фраза: «Если бы не было статистики, мы бы даже не подозревали о том, как хорошо мы работаем». А героиня этой киноленты директор статистического учреждения Калугина отмечала: «Делом надо заниматься серьёзно или не заниматься им вообще. Статистика — это наука, она не терпит приблизительности». Другой главный герой, Новосельцев, признавался: «Так я вообще люблю свою профессию. Я считаю, что без статистики вообще не жизнь», напоминает Медиаофис Всероссийской переписи населения.
