Производитель спортивной одежды и аксессуаровсообщил, что оптовые поставки сократились вдвое. Этоотразилось на выручке и складских запасах. Чистый убыток по итогам кварталасоставил $790 млн.
У пандемии оказались и положительные последствия — она ускорила развитиеdigital экосистемы. Компания продолжит инвестировать в онлайн-маркетплейсы,чтобы укрепить позиции и обеспечить долгосрочный рост, заявил CEO Nike ДжонДонахью.
Финансовый 2020 г. компания завершила со снижением продаж на 4%, при этом впервом полугодии ее доходы показали рост на 9%. Онлайн-продажи увеличились на47%, двузначные темпы роста наблюдались на всех рынках. В четвертом кварталеони росли еще быстрее (+75%) и обеспечили 30% всей выручки. Ранее Nikeпланировал, что преодолеет эту отметку к 2023 г.
Со снятием ограничений трафик в магазинах Nike начал постепенновосстанавливаться. На данный момент работу возобновили 100% точек в Китае. ВСеверной Америке открылись примерно 85% магазинов, в регионе EMEA (Европа,Ближний Восток и Африка) — 90%, в регионе APLA (Азия, Тихий Океан, ЛатинскаяАмерика) этот показатель составляет 65%.
В последнем квартале расходы Nike на создание спроса (demand creationexpense) сократились на 19% по причине того, что отмена и переносы спортивныхмероприятий заставили компанию отказаться от ритейл- и бренд-маркетинга.
