В Яндекс.Директе появилась опция Авторасширение списка фраз. С ее помощью система сможет подбирать и добавлять к объявлениям ключевые слова, которые уже успешно привлекают посетителей в кампаниях той же тематики.
Цель введения новой опции – помочь рекламодателю охватить больше целевой аудитории и следить за актуальностью списка ключевых слов. Если для кампании будут появляться новые фразы с хорошим потенциалом, система их добавит. Например, пользователи, которые ищут автомобили hyundai, используют десятки запросов с разными написаниями марки: авто хендай, автомобиль хендай, авто хундай, hyundai автомобиль, хэндай, хэндэ, hunday, xyundai.
Статистика запросов пользователей регулярно пересчитывается, появляются новые формулировки. Авторасширение пополняет кампанию новыми ключевыми фразами, тем самым увеличивая целевую аудиторию.
Фразы будут добавляться понемногу, по одной или несколько, чтобы резко не увеличивать приток нового трафика. Эффективность каждой добавленной фразы будет отслеживаться на всем этапе размещения. При необходимости система отключит или заменит варианты, которые не показали или перестали показывать достаточно высокие результаты.
Если у рекламной кампании сложная тематика или заведомо узкая аудитория, Директ не будет расширять список ключевых слов. Опция Авторасширения срабатывает только в хорошо изученных категориях товаров и услуг, где накоплено много статистики и где рекламодателям обычно важно получать больше трафика. Например, в тематиках продажи одежды или мебели.
Если Авторасширение не предлагает достаточного количества новых фраз, можно использовать инструмент Дополнительные релевантные фразы. Это позволит получить больше показов рекламы и больший охват аудитории с помощью максимально возможного количества близких по смыслу слов и словосочетаний.
Со временем планируется увеличить число тематик, для которых система добавляет эффективные фразы. Авторасширение по умолчанию включено при создании новых рекламных кампаний. Отключить его можно на странице Параметры кампании.
Авторасширение начнет работу постепенно - через пару недель система начнет прорабатывать и дополнять списки фраз в кампаниях популярных тематик.
Подробности о работе новой опции можно найти в Помощи.
Напоминаем, инструмент показа Дополнительных релевантных фраз был запущен Яндекс.Директом в 2010 году. В марте 2014 года у рекламодателей появилась возможность настройки дополнительных релевантных фраз по трем режимам: Минимальному, Максимальному и Оптимальному.
