Даже если вам ничего не говорит название нью-йоркского бренда MSCHF, вы вряд ли могли не заметить самые нашумевшие из их вещей: «кроссовки Сатаны» или огромные красные ботинки совсем недавно не обсуждал разве что тот, кто месяцами забывал платить за интернет. Арт-коллектив прямо сейчас по праву можно назвать королями маркетинга, причем хайп-машина MSCHF работает не только с вирусной обувью. Бренд, например, смешивал духи Chanel с дезодорантом Axe, торговал поддельными рисунками Энди Уорхола и угощал мороженым в виде голов Цукерберга и Гейтса — все безумные проекты не перечислить, их на данный момент под полторы сотни. Однако больше всех выходками команды восхищалась и возмущалась фешен-индустрия, в которой, казалось бы, уже давно в порядке вещей продавать несуразную дичь за бешеные деньги. В очередном материале совместного с Betera цикла «Продавцы хайпа» расскажем, как небольшой тусовке хулиганов удается годами издеваться над миром моды и зарабатывать на этом миллионы.
