Компания полагается на помощь группы межгалактических злодеев. «Стражи Галактики: Космическая перемотка», современные крытые американские горки с участием популярных супергероев, впервые появившихся в фильме 2014 года, открылись в тематическом парке Флориды в пятницу.
Это не просто повседневное развлечение. Этот корабль — ключ к будущей защите бизнеса парков Диснея.
Disney внедряет синергетическую стратегию с Marvel, одним из самых популярных кинобрендов компании, чтобы повысить существенную часть своего бизнеса, модернизируя один из своих фантастических тематических парков.
«Прямая трансляция дает Disney ежедневное присутствие в жизни своих клиентов, но Parks дает Disney столько же места для этих потребителей, сколько и любое другое записанное медиа», — сказал CNN Business Роберт Найлс, редактор ThemeParkInsider.com. «Посещение тематических парков или круизов становится воспоминанием на всю жизнь для миллионов потребителей, что приводит к пожизненной привязанности к бренду Disney».
Но этот сегмент принес 6,6 млрд долларов дохода во втором квартале этого финансового года, что более чем вдвое превышает объем продаж по сравнению с прошлым годом.
Теперь очередь Эпкота. Войдите в «Космическую перемотку».
Epcot предлагает другие захватывающие аттракционы, такие как «Test Track», но он не считается одним из самых захватывающих курортов Disney World. Это отличие в большей степени принадлежит Hollywood Studios, ее тематическому парку, в котором представлены игры по мотивам «Звездных войн» и «Сумеречной зоны».
Фактически, первоначальный Эпкот вообще не должен был быть тематическим парком, а скорее планировался футуристическим районом Уолта Диснея, известным как Экспериментальное экспериментальное сообщество завтрашнего дня. Отсюда и аббревиатура.
Marvel — крупнейшее имя в сфере развлечений, и теперь Disney использует его для развития своего курортного бизнеса, чтобы привлечь семьи, которым предыдущая версия парка могла показаться немного скучной.
Дисней дал CNN Business первый взгляд на поездку, и «Космическая перемотка» совсем не скучна. Американские горки соответствуют веселью сериала, фильмы которого собрали более 1,6 миллиарда долларов в мировом прокате.
На самом деле, это не путешествие, а жизнь в собственном фильме Marvel.
Гости погружаются в историю, которая происходит с того момента, как они стоят в очереди. Как только они садятся на корабль, каботажное судно переплетается во время битвы между часовым и гигантской небесной космической проекцией, которая настроена на такие хиты, как «Сентябрь» Earth, Wind & Fire, что соответствует диско-атмосфере фильма.
По словам Джоша Дамаро, президента Disney Parks, Experiences and Products, полное погружение — это как раз то, что нужно. «Мы с нетерпением ждем следующего уровня повествования, когда наши гости смогут получить доступ к своим любимым историям совершенно по-новому», — сказал Дамаро CNN Business.
«Как всегда говорил Уолт, Эпкот всегда должен находиться в состоянии эволюции и никогда не оставаться прежним», — добавил он. «Наша цель состоит в том, чтобы сохранить этот частный сад живым, ярким и по-прежнему вызывающим ностальгию, но готовым к будущему».
