Какие украшения-талисманы приобретали в этом году чаще всего – исследование «585*ЗОЛОТОЙ»
Департамент анализа и прогнозирования «585*ЗОЛОТОЙ» изучил статистику продаж украшений-талисманов за год и выяснил, какие символы приобретали чаще и в каких городах. Лидерами среди талисманов стали именные подвески, символы любви и астрологические украшения.
Подвески с буквами в этом году приобрели около 60 000 человек, а средний чек на такие украшения составил 3431 руб. Эти аксессуары, как правило, имеют особое значение для владельца. Считается, что подвеска с буквой своего имени оберегает и приносит удачу. Однако такие буквы могут не относится к имени владельца – это может быть имя любимого человека, детей или даже питомца. А иногда эта подвеска отражает значимые ценности для человека, например, любовь или счастье. Самыми востребованными среди Россиян в этом году стали буквы «А» (28% в продажах украшений с буквами), «Е» (10%), «В» (9%), «Н» (8,4%) и «М» (8,3%), которые чаще приобретали в Санкт-Петербурге, Новосибирске и Ростове-на-Дону.
Символы любви (сердечки и ключи) в «585*ЗОЛОТОЙ» показали рост продаж на 4% и оказались вторыми по популярности талисманами, а наиболее востребованными стали подвески-сердечки. Эти украшения рассказывают о романтической стороне души человека. Часто их приобретают в качестве подарка как трогательный знак привязанности. Самые романтичные клиенты оказались в Санкт-Петербурге, Новосибирске и Екатеринбурге.
Популярность гороскопов среди клиентов «585*ЗОЛОТОЙ» подтверждается не только высокими показателями вовлеченности на тематических постах в соц. сетях и статьях на бренд медиа, но и стабильно высоким спросом на подвески со знаками зодиака. Так, астрологические талисманы в этом году приобрели более 21 000 человек. При этом наиболее продаваемыми стали подвески с зодиакальными знаками Рыб, Льва и Весов. Лидером по количеству продаж стала Северная столица, где чаще всего приобретали подвески с Овнами, Рыбами и Львами. На втором месте оказался Новосибирск со знаками Весов и Тельца. В тройку лидеров вошел и Ростов-на-Дону, клиенты которого выбирали знаки Скорпиона и Водолея.
К украшениям-талисманам эксперты также отнесли символы удачи – подкову и клевер. Подвески с этими знаками в 2024 году показали наибольший прирост продаж (на 35%) среди талисманов в «585*ЗОЛОТОЙ», причем высокую популярность и динамику с ростом спроса на 59% продемонстрировали подвески-подковы. Помимо городов-лидеров (Санкт-Петербурга и Новосибирска), талисман-подкову выбирали в Москве, Сочи, Омске и Тюмени, а четырехлистный клевер предпочитают в Красноярске, Краснодаре и Волгограде. При этом среди регионов наивысший совокупный спрос на такие украшения отмечен в городах Сибирского федерального округа. Средний чек на такие изделия составляет 1495 руб.
Подборку замыкают пятые по популярности в рейтинге талисманы семьи и материнства. К ним относится и Древо жизни, символизирующее крепкие родовые узы, гармонию с природой и в отношениях, а также глубокую взаимосвязь прошлого, настоящего и будущего. В Год семьи эти знаковые изделия показали рост продаж на 25%.
Спрос на украшения-талисманы не подвержен существенным изменениям и остается стабильным относительно аналогичного периода прошлого года. Подвески-символы часто приобретают в качестве подарка членам семьи, близким или друзьям, а средний чек на такие изделия составляет 2814 рублей.