Теория Рекламы :: RE: Общая Теория Рекламы: «Дураки» и «Дороги».
Добавлено: 19.11.2024 17:55 (GMT 3)
«Дураки» и «Дороги»: « ... ».
| Цитата: |
|
В Ярославле запретили иностранные слова на вывесках
Постановление, запрещающее использовать на уличных вывесках иностранные слова и выражения, подписал мэр Ярославля Артем Молчанов. Исключения могут быть сделаны только для зарегистрированных товарных знаков и случаев, предусмотренных международными договорами. В 2023 году аналогичные запреты ввели в Краснодаре и Саратове. |
Зачем мэр подписал – понятно, а почему вообще вывески в России пишут на иностранных языках?
Нет, возьмём шире…
Зачем, вообще, на вывесках рекламодатели пытаются установить хоть какую то умозрительную связь с «заграницей»?
Помните у Гоголя в «Мёртвых душах»?
| Цитата: |
|
…
«Будьте покойны, будьте покойны насчет работы, — повторял он с нескрытым торжеством. — Кроме Петербурга, нигде так не сошьют». Портной был сам из Петербурга и на вывеске выставил: «Иностранец из Лондона и Парижа». Шутить он не любил и двумя городами разом хотел заткнуть глотку всем другим портным так, чтобы впредь никто не появился с такими городами, а пусть себе пишет из какого-нибудь «Карлсеру» или «Копенгара». ... [url=https://ru.wikisource.org/wiki/Мёртвые_души_(Гоголь)/Том_II/Одна_из_последних_глав]Источник.[/url] |
Портной сдаёт фрак «наваринского пламени с дымом» Чичикову…
Модный цвет….
Красно-коричневый.
В честь «Наваринского морского сражения» с турками в 1770, во время очередной русско-турецкой войны 1768 – 1774 годов.
Ну да Бог с ними.
Кому и зачем в уездном городе «N» интересны вещи из «Лондона» и «Парижа»?
Да, местным либералам, конечно!
Либералы, как и патриоты есть везде.
И не просто так, для души, а для дела.
| Цитата: |
|
|
Колоритный пример из к/ф «Служебного роман».
Либерал и патриот.
В СССР, «Лондон» и «Париж» были вовсе не обязательны, вполне достаточно «Белграда» и «Будапешта».
Что бы вдохновлять патриота своим обманом на подвиг, всякому либералу нужен реквизит.
Да, разумеется, и нудизм, и вуайеризм, не предполагающие никакого реквизита вовсе, весьма популярны у либералов, но вот патриоты, они относятся к ним трудно и лучше так не рисковать.
Вернёмся к вывескам.
Любая и всякая вывеска - либеральна по определению.
В любой и всякой вывеске обязательно должен жить либерал – иначе она не сможет работать.
Другое дело, что меру этого либерализма – обмана, можно и нужно ограничивать.
Однако, регулирование регулированию рознь.
Из истории Рекламы, Вы помните, что первый закон о содержании вывесок появился в Британии XIII века.
По существу, он регулировал нормы геральдики, упорядочивая Политическую Рекламу рыцарей и … торговых вывесок.
То есть, изначально содержание вывесок регламентировалось весьма строго и подчинялось суровым законом геральдического жанра.
Иначе, у либеральных вывесок старой Британии было весьма благородное происхождение и строгий надзор.
А в России, разумеется, ничего подобного не было.
И не по тому, что мы «недоразвитые» и «убогие», а по тому, что у нас не было никакой розничной торговли вне базаров, рынков и ярмарок, использующих совершенно иные форматы рекламоносителей. В самом деле, куда можно было приспособить вывеску на типичном торговом оборудовании России до XVIII века, как то скамья, бочка, сундук и т.д.?
То есть, в России, как мы уже много раз констатировали, ранее 1840 годов, вообще не было никакой наружной торговой рекламы по месту жительства.
К слову, в России, вопросом разрешения и надзора вывесок занималась … полиция.
То есть отношение к торговой вывеске, было сугубо формальным.
Иначе, торговую вывеску никто своей родной не считал, полагая её данью моде.
Атрибутом модной розничной торговли по месту жительства.
И не более того.
Показателен пример содержательной части торговых вывесок во времена расцвета СССР.
| Цитата: |
|
1965 Moscow in 60FPS / Soviet Russia in the 1960s - British Pathé |
Но, вернёмся к современности и действительности.
Содержание торговых вывесок прямо связано с ролью и местом либерализма в стране.
Каковы тенденции политического развития страны, таково и содержание вывесок.
____________________________________________________
С пониманием и отраслевыми пожеланиями, Dimitriy.