Почему российские туристы отказываются от экскурсионных туров

Российский рынок внутреннего туризма демонстрирует тревожное падение спроса на летние экскурсионные туры. После нескольких лет бума отрасль столкнулась с обратным трендом, который эксперты связывают с макроэкономической ситуацией.

Как рассказали туроператоры для АТОР, продано лишь 5–10% летних туров против аналогичного периода прошлого года. Направления Золотое кольцо и Санкт-Петербург теряют около 3%, Казань – 6%, а Карелия просела на 30%.

«Туризм – часть большой экономики, здесь те же тренды. Люди перешли в режим сбережения», – объясняет глава туроператора "Дельфин", эксперт по внутреннему туризму Сергей Ромашкин. Он прогнозирует, что хорошим итогом сезона станет сохранение показателей 2025 года, но точный прогноз можно будет сделать только к концу апреля.

Лидеры по спросу остаются прежними: Москва, Петербург, Золотое кольцо, Калининград и Кавказ. Северный Кавказ, по данным операторов, и вовсе показывает рост в полтора раза. А вот дорогие дальние направления страдают сильнее.

Спрос на Камчатку и Алтай упал на 15–20% в первую очередь из-за высокой стоимости перелета. Сильно изменилось и поведение туристов – глубина бронирования сократилась до месяца-полутора.

«Туристы спрашивают про июнь, прицениваются, но пока не берут. Вряд ли кто-то сейчас профинансирует праздники и одновременно закупит лето», – отмечает Ромашкин. Сейчас покупают в основном июнь, август бронируют гораздо меньше.

Как стало известно редакции Турпрома, на фоне спада спроса на пакетные туры популярность самостоятельных поездок выходного дня не падает. На своей машине из Москвы можно за 1-2 дня посетить несколько знаковых локаций. Бюджет такой поездки на двоих, включая бензин, питание и скромное проживание, обычно укладывается в 10–15 тысяч рублей.

Вот несколько проверенных маршрутов:

1. Сергиев Посад – Переславль-Залесский – Ростов Великий. Классика Золотого кольца. Бюджет: от 12 тыс. руб.
2. Коломна – Зарайск – Луховицы. Гастрономический и исторический маршрут. Бюджет: от 8 тыс. руб.
3. Калуга – Козельск (Оптина Пустынь) – парк «Угра». Для ценителей истории и природы. Бюджет: от 14 тыс. руб.

Таким образом, летний сезон 2026 года, скорее всего, пройдет под знаком осторожного потребления. Туристы экономят и откладывают решения, предпочитая спонтанные поездки или короткие самостоятельные маршруты более дорогим и длительным путешествиям.