Креативный подход: мнения экспертов о базовом законе по творческим индустриям
Экономика впечатлений
Креативная экономика последние годы растёт в четыре раза быстрее, чем экономика страны в целом. Только за последние пять лет доля креативных индустрий в валовой добавленной стоимости России выросла на 65%. Такие данные приводят в областном министерстве экономического развития. Похожая тенденция есть и в Кировской области. Доля креативных индустрий в экономике области невелика, но стабильно растет, достигнув уже 14,6 млрд. рублей, отметил глава региона Александр Соколов, определяя цели и задачи на 2026 год.
Для того, чтобы поддержать перспективные направления, был принят профильный федеральный закон. Он закрепил понятие «креативных (творческих) индустрий», а также четко разграничил разновидности этой отрасли.
Всего их четыре:
1. Индустрии, основанные на историко-культурном наследии (мастера в сфере народных художественных промыслов, ремесленники, организаторы музеев и галерей);
2. Индустрии, основанные на произведениях литературы и искусства (литература, кино, театр, фотография, изобразительное искусство и др.);
3. Индустрии, основанные на информационно-телекоммуникационных технологиях (создание контента в Интернете, разработка видеоигр, реклама, СМИ);
4. Индустрии, основанные на прикладном творчестве (создание и производство одежды, аксессуаров, декоративно-прикладное и сценографическое искусство, дизайн, архитектура, гастрономия).
Теперь федеральные положения нужно «приземлить» на региональные реалии. Как отмечает председатель комитета по экономике, бюджету и развитию предпринимательства, депутат Заксобрания Кировской области Роман Титов, новый закон сформирует механизмы государственной поддержки на региональном уровне и позволит системно поддерживать представителей креативных индустрий.
– Сегодня креативные индустрии не объединены кроме как творческими союзами и объединениями. И работают в этой отрасли совершенно разные игроки – от самозанятых до успешных предприятий, от небольших творческих коллективов до организаторов мультимедийных мероприятий. Да, многие участвуют в федеральных грантовых конкурсах, но это, простите, толкание в очередях на общих условиях, – считает Роман Титов. – Принимая закон, мы сможем определить орган власти, который будет отвечать за развитие креативных индустрий, сможем после обсуждения с представителями креативных индустрий формировать местные механизмы поддержки, которые будут ближе и понятнее нашим местным творческим людям.Особенно важно, по мнению депутата, поддерживать те креативные индустрии, которые способствуют популяризации нашей культуры и традиционных ценностей народов, живущих в Кировской области.
Проблемы творческого бизнеса
Один из ярких проектов такой направленности в нашем регионе – это «Вятские сказки». Руководитель любительской видеостудии «ЛиКА» и автор проекта Елена Бронникова с 2018 года сняла уже семь полнометражных игровых фильмов, основанных на сказках, былинах и вятском фольклоре. В этом ей помогали подростки, которые не только были в кадре, но и помогали в съёмочном процессе. За всё время Елена привлекла к участию 150 детей, некоторые из них приезжают на съемки даже из других городов.
– Это не коммерческий продукт, это работа именно с подростками. Я обучаю их актерскому мастерству, режиссуре, драматургии, мифологии Руси, психологии и базовым знаниям по специальностям в киноиндустрии. И как итог – фильм, – рассказывает Елена Бронникова. – На фильм необходимы средства. Зарплаты специалистам, оборудование, костюмы, реквизит. И кроме грантов, финансовой помощи, я пока не вижу способа находить средства.
На потребность в финансовой поддержке обращает внимание еще один представитель креативных индустрий в Кирове. Организатор арт-пространства «Дом Ветра», музыкант и основатель частной музыкальной школы Анастасия Печёнкина отмечает, что устойчивый креативный бизнес сложно построить, даже обращаясь к помощи единомышленников и работая по бартеру. Даже делая полностью мероприятие на свои средства, требуется масштабное информирование, которое для локальных проектов на площадках СМИ и госпабликов труднодоступно.
– Мы пытались создавать более крупные проекты в формате уличных фестивалей для всего города, но без финансовой поддержки это выглядит непрофессионально. А без достаточного информирования горожан получается мероприятие «для своих», – отмечает Анастасия Печёнкина.
Следующим шагом в этом направлении Анастасия видит содружественные проекты госструктур и творческой молодёжи. Чаще молодым проектам требуется именно масштабная организационная и информационная поддержка, а также помощь при взаимодействии с органами власти.
Финансовые вопросы творческих проектов частично решают гранты. Но, как отмечает Анастасия, на федеральных конкурсах высокая конкуренция, а размеры городских грантов не позволяют организовывать крупные и качественные проекты. При этом в Кирове и районах области очень много талантливых творческих деятелей, считает Анастасия Печёнкина: «Мы работаем уже 5 лет и каждую неделю знакомимся с новыми творческими людьми, слышим свежие идеи. Часто творцы не ждут денег, они просто хотят поделиться своими знаниями и опытом, найти людей, которые поймут и будут ценить их деятельность и идейность».
Еще одним направлением креативных индустрий, причем неожиданным для многих, стала гастрономия. Алексей Корнаухов, руководитель кулинарной студии «Про Вкус», отмечает, что изначально этот бизнес зародился на стыке трех индустрий: HoReCa (Хорека) – гостинично-ресторанный бизнес (общепит), развлечения и организация праздников и обучение. Этот проект – не обычный общепит, а часть культуры, приобщение к высокой кухне через мастер-классы от шеф-поваров. Поэтому среди прочих рисков для такого бизнеса Алексей выделяет ещё один – специфический формат.
– Что касается нашей студии, то такой рынок сильно ограничен. В последние годы в Кирове начали открываться подобные студии, параллельно появилось ещё несколько камерных, которые предлагают и дополнительные мастер-классы (свечи, арт-терапия и прочее). Но рано или поздно все клиенты разойдутся по этим студиям и всё – рынок закончится. Все упадут в доходах. По моим подсчётам, продвигать этот тренд можно ещё лет десять, но это точно не долгосрочная игра, – считает Алексей Корнаухов.
Чтобы креативному бизнесу удержаться на плаву дольше, можно подумать о введении льгот на закупку и обновление оборудования, создании аналога соцконтракта для творческих деятелей, а также об обучении для них или их переподготовке, считает Алексей. Можно также рассмотреть возможность развития гастротуризма в регионе. Для этого нужно на регулярной основе выстраивать взаимодействие с туроператорами.
Диалог с талантами
О важности обратной связи от представителей креативных индустрий заявил председатель областного парламента Роман Береснев.
– При подготовке и рассмотрении законов нам всегда важно получать обратную связь от тех, кого они коснутся в случае принятия. Особенно когда речь идет о нововведениях, таких как создание прочной и системной базы для дальнейшего развития креативной экономики в регионе. У нас много талантливой молодежи, много общественных и культурных объединений, у которых уже есть
серьезные результаты, но есть и трудности, с которыми они сталкиваются. Поэтому нам важно учитывать их позиции и предложения. Только так мы сможем принять по-настоящему взвешенное решение, которое поможет креативным индустриям в Кировской области расти и дальше, – подчеркнул Роман Береснев.
Креативная экономика последние годы растёт в четыре раза быстрее, чем экономика страны в целом. Только за последние пять лет доля креативных индустрий в валовой добавленной стоимости России выросла на 65%. Такие данные приводят в областном министерстве экономического развития. Похожая тенденция есть и в Кировской области. Доля креативных индустрий в экономике области невелика, но стабильно растет, достигнув уже 14,6 млрд. рублей, отметил глава региона Александр Соколов, определяя цели и задачи на 2026 год.
Для того, чтобы поддержать перспективные направления, был принят профильный федеральный закон. Он закрепил понятие «креативных (творческих) индустрий», а также четко разграничил разновидности этой отрасли.
Всего их четыре:
1. Индустрии, основанные на историко-культурном наследии (мастера в сфере народных художественных промыслов, ремесленники, организаторы музеев и галерей);
2. Индустрии, основанные на произведениях литературы и искусства (литература, кино, театр, фотография, изобразительное искусство и др.);
3. Индустрии, основанные на информационно-телекоммуникационных технологиях (создание контента в Интернете, разработка видеоигр, реклама, СМИ);
4. Индустрии, основанные на прикладном творчестве (создание и производство одежды, аксессуаров, декоративно-прикладное и сценографическое искусство, дизайн, архитектура, гастрономия).
Теперь федеральные положения нужно «приземлить» на региональные реалии. Как отмечает председатель комитета по экономике, бюджету и развитию предпринимательства, депутат Заксобрания Кировской области Роман Титов, новый закон сформирует механизмы государственной поддержки на региональном уровне и позволит системно поддерживать представителей креативных индустрий.
– Сегодня креативные индустрии не объединены кроме как творческими союзами и объединениями. И работают в этой отрасли совершенно разные игроки – от самозанятых до успешных предприятий, от небольших творческих коллективов до организаторов мультимедийных мероприятий. Да, многие участвуют в федеральных грантовых конкурсах, но это, простите, толкание в очередях на общих условиях, – считает Роман Титов. – Принимая закон, мы сможем определить орган власти, который будет отвечать за развитие креативных индустрий, сможем после обсуждения с представителями креативных индустрий формировать местные механизмы поддержки, которые будут ближе и понятнее нашим местным творческим людям.Особенно важно, по мнению депутата, поддерживать те креативные индустрии, которые способствуют популяризации нашей культуры и традиционных ценностей народов, живущих в Кировской области.
Проблемы творческого бизнеса
Один из ярких проектов такой направленности в нашем регионе – это «Вятские сказки». Руководитель любительской видеостудии «ЛиКА» и автор проекта Елена Бронникова с 2018 года сняла уже семь полнометражных игровых фильмов, основанных на сказках, былинах и вятском фольклоре. В этом ей помогали подростки, которые не только были в кадре, но и помогали в съёмочном процессе. За всё время Елена привлекла к участию 150 детей, некоторые из них приезжают на съемки даже из других городов.
– Это не коммерческий продукт, это работа именно с подростками. Я обучаю их актерскому мастерству, режиссуре, драматургии, мифологии Руси, психологии и базовым знаниям по специальностям в киноиндустрии. И как итог – фильм, – рассказывает Елена Бронникова. – На фильм необходимы средства. Зарплаты специалистам, оборудование, костюмы, реквизит. И кроме грантов, финансовой помощи, я пока не вижу способа находить средства.
На потребность в финансовой поддержке обращает внимание еще один представитель креативных индустрий в Кирове. Организатор арт-пространства «Дом Ветра», музыкант и основатель частной музыкальной школы Анастасия Печёнкина отмечает, что устойчивый креативный бизнес сложно построить, даже обращаясь к помощи единомышленников и работая по бартеру. Даже делая полностью мероприятие на свои средства, требуется масштабное информирование, которое для локальных проектов на площадках СМИ и госпабликов труднодоступно.
– Мы пытались создавать более крупные проекты в формате уличных фестивалей для всего города, но без финансовой поддержки это выглядит непрофессионально. А без достаточного информирования горожан получается мероприятие «для своих», – отмечает Анастасия Печёнкина.
Следующим шагом в этом направлении Анастасия видит содружественные проекты госструктур и творческой молодёжи. Чаще молодым проектам требуется именно масштабная организационная и информационная поддержка, а также помощь при взаимодействии с органами власти.
Финансовые вопросы творческих проектов частично решают гранты. Но, как отмечает Анастасия, на федеральных конкурсах высокая конкуренция, а размеры городских грантов не позволяют организовывать крупные и качественные проекты. При этом в Кирове и районах области очень много талантливых творческих деятелей, считает Анастасия Печёнкина: «Мы работаем уже 5 лет и каждую неделю знакомимся с новыми творческими людьми, слышим свежие идеи. Часто творцы не ждут денег, они просто хотят поделиться своими знаниями и опытом, найти людей, которые поймут и будут ценить их деятельность и идейность».
Еще одним направлением креативных индустрий, причем неожиданным для многих, стала гастрономия. Алексей Корнаухов, руководитель кулинарной студии «Про Вкус», отмечает, что изначально этот бизнес зародился на стыке трех индустрий: HoReCa (Хорека) – гостинично-ресторанный бизнес (общепит), развлечения и организация праздников и обучение. Этот проект – не обычный общепит, а часть культуры, приобщение к высокой кухне через мастер-классы от шеф-поваров. Поэтому среди прочих рисков для такого бизнеса Алексей выделяет ещё один – специфический формат.
– Что касается нашей студии, то такой рынок сильно ограничен. В последние годы в Кирове начали открываться подобные студии, параллельно появилось ещё несколько камерных, которые предлагают и дополнительные мастер-классы (свечи, арт-терапия и прочее). Но рано или поздно все клиенты разойдутся по этим студиям и всё – рынок закончится. Все упадут в доходах. По моим подсчётам, продвигать этот тренд можно ещё лет десять, но это точно не долгосрочная игра, – считает Алексей Корнаухов.
Чтобы креативному бизнесу удержаться на плаву дольше, можно подумать о введении льгот на закупку и обновление оборудования, создании аналога соцконтракта для творческих деятелей, а также об обучении для них или их переподготовке, считает Алексей. Можно также рассмотреть возможность развития гастротуризма в регионе. Для этого нужно на регулярной основе выстраивать взаимодействие с туроператорами.
Диалог с талантами
О важности обратной связи от представителей креативных индустрий заявил председатель областного парламента Роман Береснев.
– При подготовке и рассмотрении законов нам всегда важно получать обратную связь от тех, кого они коснутся в случае принятия. Особенно когда речь идет о нововведениях, таких как создание прочной и системной базы для дальнейшего развития креативной экономики в регионе. У нас много талантливой молодежи, много общественных и культурных объединений, у которых уже есть
серьезные результаты, но есть и трудности, с которыми они сталкиваются. Поэтому нам важно учитывать их позиции и предложения. Только так мы сможем принять по-настоящему взвешенное решение, которое поможет креативным индустриям в Кировской области расти и дальше, – подчеркнул Роман Береснев.
Это один из материалов свежего печатного номера газеты «Бизнес Новости в Кирове». PDF номера по этой ссылке.