Фирменный стиль разработан на основе традиционной символики и достопримечательностей региона, в котором проводится шоу. Цветовая гамма воспроизводит триколор государственного флага Татарстана. В основе логотипа - знаменитый архитектурный ансамбль Казани. Очертания исторических зданий Казанского кремля – Спасской башни, мечети Кул-Шариф, Дворцовой церкви и башни Сююмбике заключены знаковый для республики символ – алый тюльпан. В фирменном паттерне, который будет использоваться в оформлении и сувенирной продукции, он также угадывается: хоккейные клюшки образуют стебель и органично продолжают бутон тюльпана. В Неделе звезд хоккея в январе 2018 года участвовал игрок челябинского «Трактора», легионер Пол Щехура.
