Креативные города: образ будущего

В настоящее время особое внимание в России стало уделяться креативной экономике. Определена национальная цель — суммарная доля таких видов деятельности должна достигнуть не менее 6% ВВП к 2030 году. Соответствующие задачи ставятся не только на федеральном, но и на региональном уровне. Поэтому весьма актуально формирование действенного инструментария для достижения заявленных целей. И участие в Сети креативных городов ЮНЕСКО, а также создание аналогичной национальной сети могло бы способствовать развитию в стране креативных индустрий.
Моисей Александрович Фурщик, управляющий партнер компании «Финансовый и организационный консалтинг»
#517275_300_d#
Сергей Сергеевич Маломуж, партнер компании «Финансовый и организационный консалтинг»
#517264_300_d#
Артем Александрович Герасимов, консультант компании «Финансовый и организационный консалтинг»
#517305_300#
Расширенный формат
Сейчас ключевым форматом являются креативные кластеры. Их идея заключается в том, что компактное размещение «творческих» предпринимателей позволяет достичь синергии между ними, создать инфраструктуру общего пользования, упорядочить предоставление государственной поддержки, повысить отдачу от маркетинга и т. д. Существующий опыт многих российских регионов и зарубежных стран подтверждает эффективность такого подхода.
Но перспективный формат «креативного города» позволяет достичь еще более значимых результатов. В этом случае в городскую стратегию в качестве одной из ключевых целей включается развитие творческих индустрий, прорабатывается их взаимосвязь с традиционными отраслями, запускаются широкие образовательные программы, формируется комплексное событийное наполнение, существенные ресурсы вкладываются в маркетинговое продвижение за пределы муниципалитета. В итоге культура, экономика, образование и инфраструктура формируют взаимосвязанную систему роста. А креативный кластер может быть ядром такой конструкции.
#517283_300_d#
Сеть креативных городов ЮНЕСКО
Описанный формат уже активно развивается на международном уровне. И тут имеет смысл упомянуть прежде всего Сеть креативных городов ЮНЕСКО (UNESCO Creative Cities Network, UCCN), которая была создана в 2004 году. В настоящее время она объединяет примерно 400 городов, представляющих более 100 стран (рисунок 1). И этот список постепенно расширяется.
#517284_300_d#
Ключевые страны имеют в Сети ЮНЕСКО по 10–20 участников (рисунок 2). Лидером по этому показателю является Китай, где находится 21 такой город. Интересно, что довольно много представителей имеют такие государства, как Таиланд и Колумбия (по 9 городов), Индонезия (8) и Марокко (6). Креативным городом может стать и многомиллионная столица страны, и маленький живописный городок в провинции, что подтверждает разброс участников сети по географии, количеству жителей и экономическому профилю.
Участники Сети ЮНЕСКО получают доступ к обмену передовым опытом по развитию креативных индустрий, проводят совместные мероприятия, организуют многосторонние коллаборации и образовательные программы, проводят исследования, используют механизмы стажировки и т. д. Кроме того, сам факт участия в этой международной программе заметно усиливает имидж города, что помогает привлекать инвестиции и туристов, а также удерживать ценные местные кадры.

Каждый участник сети представляет одну из восьми творческих специализаций: музыка, ремесла и народное искусство, дизайн, кино, гастрономия, литература, медиаискусство (цифровое искусство) и архитектура. То есть город при вхождении в список ЮНЕСКО должен определиться с приоритетным направлением. Не всегда это бывает просто, так как в перечень входит довольно много мегаполисов, где активно развиваются сразу несколько креативных индустрий.
#517285_300_d#
Сейчас наиболее популярными являются музыка и народное творчество (рисунок 3). А малое число «архитектурных» городов объясняется тем, что эта специализация появилась только в 2025 году.
Россия тоже представлена в Сети ЮНЕСКО. Но пока относительно скромно. Участниками являются пять городов:

Ульяновск (с 2015 года, направление — литература);
Казань (с 2019 года, музыка);
Каргополь (с 2019 года, ремесла и народное искусство);
Санкт-Петербург (с 2021 года, гастрономия);
Великий Новгород (с 2023 года, музыка).

От стратегии к практике
В большинстве случаев развитие творческих компетенций города запускается на уровне его стратегии или мастер-плана. Например, в американском Остине креативные индустрии включены в качестве приоритетных в комплексный план городского развития Imagine Austin. Далее на его основе формулировались и реализовывались программы стимулирования творческого контента и финансирования культуры, обмена и стажировки для студентов, а также создания виртуальной резиденции для художников, работающих в новых медиа.
Крупные города могут ставить весьма амбициозные цели. Например, в Дубае (ОАЭ) запущен масштабный инфраструктурный проект Dubai Design District, который нацелен на создание 500 новых предприятий и 10 тысяч новых рабочих мест в сфере креативных индустрий.
Целый ряд креативных городов создают не только физические объекты, но и реализуют специализированные проекты в интернете. Так, в китайском мегаполисе Чанша работает платформа Smart Changsha для обмена информацией о творческих мероприятиях и событиях. Кроме того, здесь запущен образовательный проект Sky City Education Centre, акцентирующийся на сфере цифрового кино, искусственного интеллекта, виртуальной и дополненной реальности. Причем он не ограничивается местными кадрами, а также решает задачи дистанционного развития творческих талантов среди молодежи Азии и Африки в рамках Сети ЮНЕСКО.
Наибольший эффект от развития креативных индустрий достигается во взаимодействии с традиционной экономикой и образовательными учреждениями. К примеру, созданный в городе Терасса (Испания) центр исследований, инноваций и разработки проектов в области мультимедиа Image Processing and Multimedia Technology Centre аффилирован с Политехническим университетом Каталонии.
Во многих городах формируются специальные программы, нацеленные на активизацию сотрудничества местных дизайнеров с локальными промышленными предприятиями. А в ряде случаев развитие гастрономического направления оказывает существенную поддержку региональным производителям пищевой продукции. Российский Ульяновск, входящий в Сеть ЮНЕСКО по специализации «Литература», активно использует эту тематику в городской архитектуре и благоустройстве.
Перспективы для России
В нашей стране идеология креативных городов только начинает формироваться, но имеет очень хорошие перспективы для развития. Этому способствуют довольно высокий уровень урбанизации, богатое культурное наследие и значительный кадровый потенциал.
Если говорить о расширении участия в Сети ЮНЕСКО, то по опыту сопоставимых стран здесь вполне может добавиться еще порядка 10 российских креативных городов разного масштаба, локации и специализации. В частности, пока нет наших представителей в направлениях кино, дизайна, цифрового искусства и архитектуры. А с географической точки зрения не представлены Урал, Сибирь, Дальний Восток и юг России.
Но нет смысла ограничиваться только участием в программе ЮНЕСКО. Вполне реальной является задача формирования собственной российской сети креативных городов, которая может включать гораздо больше участников. В качестве ориентира можно рассматривать цифры порядка 50–80 городов. Такая структура будет в чем-то напоминать систему охраны памятников, где на верхнем уровне находятся российские объекты Всемирного наследия ЮНЕСКО, а на следующем — памятники федерального значения.
Если такая российская сеть креативных городов получит официальный статус, то ее участники почувствуют как минимум значительный имиджевый эффект. Но желательно сопроводить формирование сети и дополнительными мерами федеральной поддержки. Например, софинансированием ключевых мероприятий, образовательных программ и даже строительства знаковых инфраструктурных объектов. Естественно, такую поддержку лучше оказывать на конкурсной основе. Кроме того, целесообразно будет создать единую ИТ-платформу.
В отличие от программы ЮНЕСКО, при формировании российской сети креативных городов вряд ли будет смысл ограничивать каждого участника выбором только одного приоритетного направления. В ряде случаев более эффективно было бы скоординированное развитие сразу 2–3 специализаций.
Предлагаемая система стимулировала бы региональные власти более четко определиться с теми городами, где планируется делать особый упор на креативных индустриях. Очевидно, что далеко не всем муниципалитетам имеет смысл концентрироваться именно на этой тематике. И уже для выбранных городов готовились бы комплексные планы развития творческих компетенций, осуществлялись бы целевая поддержка и продвижение. А в целом идеология креативных городов позволит шире смотреть на обозначенные вопросы и добиться значительной синергии творческих и традиционных отраслей экономики.