В Германии вручена первая премия «Стальные яйца» за рекламную кампанию
За десять лет с момента основания фирмы по торговле смузи, коктейлями идругими продуктами из натуральных фруктов бренд true fruits сумел статьизвестным и успешным. Известности немало способствовала привычка компании кпровокационным методам продвижения, впрочем, в основном успех был достигнутблагодаря титанической работе руководства фирмы.
Теперь компания устроила очередную провокацию - учредила премию «Стальныеяйца», которая присуждается брендам за принципиальность и волю к победе, именноэти качества олицетворяют мужество. Правда, понятие мужества организаторыпредставили в совершенно физиологическом образе, и приз выглядит точно так, какназывается премия, правда, весит при этом 3,7 кг. Добавим,что образцом для приза стала мошонка одного из основателей и CEO truefruits Марко Кнауфа, и на сайтепремии можно увидеть весь процесс создания стальных яиц. Несмотря натакой подчеркнуто мужественный вид, приз смогут получить не только компании, нои отдельные люди, и даже женщины.
Первым лауреатом стала фирма SodaStream за кампаниюShame or Glory(«Позор или слава») против употребления пластика и за критику «пластиковоголобби».
Пока неизвестно, приживется ли начинание в германской маркетинговой среде -о новой премии написали многие издания, некоторые весело, а кто-то и свозмущением. Но если целью была провокация, то она удалась: серьезныерекламно-маркетинговые медиа тоже пишут о true fruits - плюются, нопишут.
Ролик о премии, созданный в BBDO Düsseldorf: