Конференция «ГоАп» состоится в Сеуле: рассказываем о самом интересном
Объединенной командой AdIndex.ru и премии «Проксима» мы собралинасыщенную программу, в которой совмещаются деловая повестка, прямой диалог срынком и живая работа с практиками. Состав спикеров от маркетинга в этом годунасчитывает более 30 ведущих маркетологов крупных российских компаний, а такжеоколо 20 представителей технологических платформ и медиарекламы.
Сайт конференции уже запущен, и вы сможете узнатьбольше о первых спикерах, деловой и культурной повестке.
Практики
Кореи, идеи для бизнеса и новой рекламной экономикиЮжная Корея — один из ключевых «азиатских тигров» (или «четырехмалых драконов» — так называют экономики Южной Кореи, Сингапура, Гонконга иТайваня) и глобальный трендсеттер в технологиях, инновациях и маркетинге. Занесколько десятилетий страна со скромными ресурсами доказала: дефицит неограничивает рост, если есть система, дисциплина и стратегическое мышление.
Именно для этого мы отправляемся в Сеул. Сегодня Республика Корея — это не просто экономика успеха, ацелостная модель, где технологии, бренды и культура работают как единаяэкосистема. Это FMCG- и технологические лидеры, формирующие стандартыпользовательского опыта, и мощный культурный код — от моды до кинематографа, —который был принят миром и стал частью повседневности.
В чемсекрет этой модели
Если в классическом маркетинге есть «4P», то корейский феноменможно описать через «4К»:
Контур — системность и точность управления;
Качество — доведенность продукта до совершенства;
Культура — упаковка смысла в сильную эстетику;
Коннект — глубокая связь с потребителем.
В основе — дисциплина и уважение к труду и человеку: потребителю,партнеру, рынку. Это маркетинг, в котором технологии усиливают ценность, а неподменяют ее.
Общениероссийских и корейских маркетологов Сегодня российский бизнес находится в точке, где важно некопировать чужие модели, а переосмыслить их принципы. Найти собственные смыслы,сформулировать идентичность и создать новые подходы к развитию брендов ипродуктов.
Речь идет о формировании своей модели — евразийской: с учетомкультуры, рынка и потребителя.
Российские маркетологи и рекламисты встретятся с корейскимиэкспертами — практиками, которые работают внутри этой системы: втехнологических компаниях, с глобальными и локальными брендами, с реальнымпотребителем. Это будет не просто обмен кейсами, а разговор о принципах: какустроен рынок, как создаются востребованные продукты и как маркетинг становитсядрайвером роста.
Наша цель — не перенять, а переосмыслить.
Найти идеи, которые можно адаптировать. Подходы, которые можноразвивать. И решения, которые могут лечь в основу собственного — российского,евразийского — экономического чуда.
Что ещеинтересного ждет делегатов
Программа сочетает в себе деловую и культурную составляющую. Вовремя конференции пройдет бизнес-игра премии «Проксима» — «Наследники рынка:стратегия чеболя»: участники окажутся внутри «рекламных династий», гдеагентства становятся семьями, клиенты — центрами влияния, а рынок превращаетсяв поле борьбы за ресурсы и власть. Также запланирован бизнес-завтрак «Один совет: как бытьэффективным маркетологом» — короткий формат с емкими инсайтами от практиков.
Для погружения в настоящую бизнес-среду мы совершим экскурсию по штаб-квартиреGentle Motors — южнокорейского бренда люксовых очков более чем с 450 точками в30 странах.
Чтобы познакомиться и понять культурный код страны, экспертыроссийской индустрии смогут посетить дворец Кенбоккун, деревню Намсанголь,Национальный Музей Современной Истории Кореи и, конечно, прогуляться запокупками по знаменитой модной улице Чхондам-дон в Gangnam (Гэннам).
Переходите на сайт, чтобы узнать больше опредстоящей конференции «ГоАп».