Половина брендов приукрашивает собственную экологичность

Среди 1 тыс. изученных самых популярных кремов и шампуней обэкологичности своей продукции заявляет каждый третий бренд, что в половинеслучаев не соответствуют действительности, а достоверной экосертификациейобладают только два продукта. Об этом заявили эксперты Роскачества и Союзапроизводителей органической косметики, пишет«Ъ».

Как отметила председатель правления Российскойпарфюмерно-косметической ассоциации Татьяна Пучкова, доказать на практике своисвойства производителям «зеленой» косметики весьма сложно. Экологичность — это,с одной стороны, высокий процент натуральных веществ в косметической продукции.

Но это также и экологичные условия производства: как соблюдается чистота,каковы выбросы и условия хранения.

Система подтверждения натуральности довольно непростая, и в этойсвязи большое количество заявлений производителей косметики об экологичностисвоего продукта довольно голословны и недобросовестности, добавляет Пучкова.

Отсев довольно жёсткий, и до 30% компаний не проходят отбор дальше первогоэтапа, то есть, проверки документов.

Эксперты говорят: тренд на экологичность и натуральность неспадает в мире, даже несмотря на «гринвошинг» — уловки производителей приманипулировании «экологической» темой. Чаще всего указывается процентнатуральности без объяснения подсчёта, чуть реже — абстрактные формулировки«эко» или «зеленый» (не уточняя, что именно). Однако уточняется, что угринвошинга есть и оборотная сторона: благодаря ему появляются даже новыепродукты.