Рынок онлайн-продаж замедляется: прогноз Data Insight

Объем рынка розничной интернет-торговли в России по итогам 2024 г. составил11,2 трлн руб. и 6,8 млрд заказов. За год снизились темпы роста количествазаказов: динамика по сравнению с 2023 г. составила 45%, в то время как в 2023г. рост достигал 69%. Объем рынка в рублях увеличится на 39%, согласно отчетуData Insight «Интернет-торговля в России 2025».

Основной рост объема онлайн-продаж обеспечили маркетплейсы Wildberries иOzon. Во второй половине 2024 г. их доля достигла 56% и 21% соответственно вобщем количестве заказов и 30% и 23% во всем объеме продаж.

Средний чек продолжает постепенно снижаться. За 2024 г. он составил 1,7 тыс.руб., что на 4% ниже прошлогодних показателей.
Объем рынка eGrocery в рублях вырос на 47% и достиг 1,2 трлн руб., аколичество заказов увеличилось на 37% — до 813 млн. Рынок ePharma (учитывалисьтолько продажи через онлайн аптечные каналы) в 2024 г. составил 370 млрд руб. и234 млн заказов. При этом рост по сравнению с предыдущим годом достиг 28% и 22%соответственно.
Эксперты также дали прогноз на 2025 г. Снижение темпов роста количествазаказов, зафиксированное в 2024 г., продолжится и в этом году. Показательувеличится на 25% — до 8,5 млрд. Замедление роста затронет также денежный объемрынка eCommerce — Data Insight ожидает, что в 2025 г. впервые с 2019 г. ростопустится ниже 25%. В абсолютных цифрах рынок прибавит более 2,5 трлн руб. иприблизится к 14 трлн руб.