По версии аналитической компании Kantar, Apple уже четвёртый год подряд возглавляет рейтинг самых дорогих глобальных брендов. Стоимость бренда достигла $1,3 трлн, что на 28 % превышает прошлогодний показатель. Теперь на Apple приходится более 12 % общей стоимости компаний из топ-100 крупнейшей базы BrandZ. Эксперты Kantar отмечают, что Apple соответствует критериям «значимый, уникальный и заметный» (Meaningful, Different and Salient). Именно эти качества, согласно методологии исследования, обеспечивают силу бренда и позволяют компании сохранять лидерство, несмотря на экономическую нестабильность и жёсткую конкуренцию на мировом рынке.
