Добавить новость

Самарская область приняла чемпионат России по зимним дисциплинам парусного спорта

Скажется ли на результатах «Рубина» весной отсутствие трансферов и иные факторы

Президент Гвинеи-Бисау Эмбало и Путин обсуждают укрепление сотрудничества

ООО «Армада»: надежность, проверенная временем



Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

Медиапространство-2025: как новые законы изменят индустрию

По итогам первого полугодия объем рынка инфлюенс-маркетинга в России натаких площадках, как VK, Telegram, YouTube, Twitch и Instagram*,увеличился до 21,3 млрд рублей. Это на треть превышаетпоказатели аналогичного периода прошлого года. Неудивительно, что правительствозаинтересовано в деанонимизации и контролировании контента — сами платформы невсегда могут оперативно фильтровать и удалять контент, связанный с рекламойнелегальных игровых площадок и финансовых услуг, фишинговыми ссылками,откровенным скамом и другими противоправными вещами.

Первым шагом на пути к этому стали поправки в федеральный закон «О рекламе».

С 1 сентября 2022 года все участники рынкаобязаны маркировать объявления, а также передаватьотчетность в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламныхданных (ОРД). Ровно через год в силувступилаответственность за нарушение этих правил. Несмотря на то, что изменениядействуют уже несколько лет, многим участникам рынка до сих пор не ясно, чторазрешено, а что запрещено. Новые законы могут трактоваться по-разному, что напрактике приводит к разночтениям.

Следующим важным этапом стали поправки о деанонимизации телеграм-каналов и пабликовв других соцсетях. До 1 января 2025 года владельцы сообществ, у которых больше10 тыс. подписчиков, должны самостоятельно предоставить о себе сведения вРоскомнадзор. В противном случае каналы не будут включены в соответствующийперечень и рекламодатели не смогут размещать на этих площадках маркетинговыеобъявления. И то и другое означает, что посредники из числа рекламных иPR-агентств, скорее всего, будут запускать новые направления по правовомуконсалтингу, избавляя контрагентов от сопутствующих проблем.

Одно из последних нововведений —поправка о 3%-ных отчислениях в бюджет с дохода за рекламув интернете. Согласно тексту, базой расчета будет заработок, полученный втечение квартала от реализации услуг. В случае принятия документа сбор можетбыть введен уже с 1 апреля 2025 года. Очевидно, рекламные услуги из-за этоготолько подорожают. При этом некоторые юристыопасаются,что компаниям придется уплачивать сбор два раза. Исходя из формулировок взаконопроекте, в рамках одного показа объявления и площадка и агент заплатят 3%от полученных ими денег.

Разбор ситуации: каналы с 10 тыс. подписчиковКак следует изопроса, проведенного платформой Perfluence, больше половиныроссиян читают новости в телеграм-каналах и у блогеров. Респонденты отмечают,что такой способ получения данных является удобным и интересным. Учитывая это,государство стремится понять динамику медийного рынка и снизить рискираспространения непроверенной или провокационной информации, например,публикаций, призывающих к употреблению запрещенных веществ и экстремистскойдеятельности. На данный момент не существует эффективного инструмента, которыйпозволяет оперативно отслеживать и блокировать такие публикации. Возможно,растущие ИТ-компетенции участников рынка — тех же агентств — приведут кразработке соответствующих продуктов их собственными силами.

Инициатива о верификации каналов и пабликов сразу вызвала негативную реакциюсреди блогеров и компаний. Тем не менее подобные меры принимаются во многихгосударствах, и Россия не стала первопроходцем в этой области. Так, в 2024 годуво всех странах Евросоюзавступил в силу закон о цифровых услугах (Digital ServicesAct, DSA), обязывающий все интернет-платформы и социальные сети принимать мерыдля защиты пользователей от нелегального контента, товаров и услуг. Еще раньше,в 2021 году, правительство Индииввело «Правила регулирования информационных технологий».

Согласно документу, сообщества в соцсетях должны мониторить и удалять контент,признанный вредным.

Цель новых поправок заключается не столько в контроле надмедиапространством, сколько в обеспечении читателей качественной и достовернойинформацией. В результате идентификация владельцев каналов повысит уровеньдоверия в обществе, а также заставит блогеров и авторов ответственно подходитьк публикации новостей. К тому же законодательство не коснется небольших каналов(до 10 тыс. подписчиков). Авторы микроблогов смогут без регистрации размещатьрекламу и принимать донаты от пользователей. При этом полная ликвидация анонимных сообществ, безусловно, маловероятна.

Некоторые участники рынка, учитывая все риски, будут искать обходные пути и,скорее всего, перейдут на другие цифровые площадки. В этом случаенесогласованность мнений между авторами контента создаст впечатление, будтодиалог ведется в разных комнатах, где у каждого своя версия правды.

Контент — это король

Законы задают контуры, но не определяют содержание легальной коммуникации.

Поэтому в 2025 году креатив продолжит оставаться одним из ключевых методовпродвижения. Если раньше можно было добиться успеха за счет хорошейдистрибуции, то сегодня контент — это король. Яркий пример — блогер НиколайВасиленко. Предприниматель сделал свой аккаунт публичным в ноябре 2024 года, ичерез полтора месяца на его соцсети подписалось больше миллиона пользователей.

Секрет вирусности публикаций бизнесмена кроется в ряде факторов: креативнаяподача, новизна идеи, социальный контекст, стиль съемки и так далее.

Читатели всегда будут выбирать сообщества, которые им интересны и полезны. Адля этого важно уделять внимание контенту.1. Ньюсджекинг. Это продвижение бренда черезактуальные новости. Данный формат основан на ситуативном маркетинге — нужнобыть в курсе происходящих событий и отслеживать инфоповоды. Благодаря этомусоздается трендовый контент, который интересен аудитории прямо сейчас.2. User-Generated Content (UGC), илипользовательские материалы. К ним относятся отзывы, рекомендации, видео, фото,посты в соцсетях. Для компании, блогера или инфлюенсера UGC — способ достигнутьсразу нескольких целей: повысить охват, увеличить продажи, получить новые идеии заслужить доверие.3. Персонализация контента. Главный тренд 2024года, плавно переходящий в 2025 год, — подбор рекомендаций на основе последнихдействий аудитории. С помощью искусственного интеллекта (ИИ) можнопроанализировать поведение пользователей и подобрать публикации так, чтобы онисоответствовали интересам и увлечениям конкретного человека.4. Короткие видео. Согласноопросу, почти половина россиян смотрят вертикальные роликив соцсетях. Пользователи не хотят тратить время на изучение контента, поэтомуэтот формат набрал популярность сразу после появления.5. Развлекательные посты. Сегодня аудитория ценитпростой контент. Главный тренд, который не теряет своей актуальности, — мемы.

Их активно обсуждают, сохраняют и делятся со знакомыми и друзьями. За счетэтого стремительно растут охваты. Чего ожидать

Что касается прогнозов, то введение поправок не вызовет кардинальныхизменений в отрасли. Медиапространство не раз демонстрировало способностьбыстро реагировать на любые трансформации. Например, послеблокировки американской компании Meta* российскиепользователи переключили свое внимание на отечественные платформы. Длясравнения: в феврале 2024 года ежемесячная аудитория Instagram*составила 6,8 млн человек, а VK — 56,2 млн.

При этом индустрия продолжит меняться, сценариев развития множество:· Возвращение западных площадок. Если правительствопримет закон о разблокировке, иностранные платформы смогут оперативновозобновить работу на рынке. Их заинтересованность в этом очевидна. Согласностатистике, в начале 2024 года количество активныхпользователей соцсетей в России превысило 106 млн человек.· Создание аутентичного рынка. После уходаInstagram* и Facebook* распределение аудитории существенно изменилось.

Лидирующие местазанимают отечественные площадки, такие как VK и«Одноклассники». Кроме того, появляются новые соцсети. Например, летом 2024годастала доступна деловая платформа от HeadHunter — «Сетка».

Все это говорит о том, что Россия постепенно формирует свой аутентичный рынок,основанный на собственных нормах и принципах.· Интеграция восточных площадок. Азия — самаянаселенная часть света, здесь базируются крупные рынки контента и социальныхсетей. Поэтому есть вероятность, что российская аудитория начнет активнопользоваться восточными платформами. Сложность заключается в том, каким образомэти площадки будут интегрированы в отечественное медиапространство.

Еще один сценарий, которым пугают российское сообщество,— возможная блокировка Telegram. Но даже в этом случае индустрия подстроитсяпод изменения, как это было с Instagram*.

Можно с уверенностью сказать, что потребность в контенте не исчезнет, таккак спрос на новости, мнения будет всегда. А значит, блогеры, компании, авторы,инфлюенсеры, готовые к изменениям, сохранят конкурентоспособность и найдутновые возможности для роста. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ 

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

Блогер и мама шестерых детей заявила, что рисование увеличивает IQ детей в 2 раза

«Я сделаю из него человека»: новый тизер-трейлер и постер фильма «Батя 2. Дед» с Евгением Цыгановым

Психолог Голубева ответила, можно ли применять телесные наказания к детям

Юный пловец из Бурятии стал лучшим на Всероссийской матчевой встрече

Музыкальные новости

Консультант Музыканта. Консультирование Музыканта.

Путин: Реакция Европы на контакты РФ и США эмоциональна и бесполезна

Настоящие танки и военные: клип "Танки" Олега Газманова поддерживают зрители из Польши, Швеции и Нидерландов

Орловские студенты и школьники продолжают борьбу в Чемпионате профессионального мастерства

Новости России

В ГД требуют наказания для туриста, сбросившего кошку из «Ласточкиного гнезда»

Москвичей 8 Марта ждет потепление до плюс 10 градусов

Президент Гвинеи-Бисау Эмбало и Путин обсуждают укрепление сотрудничества

Самарская область приняла чемпионат России по зимним дисциплинам парусного спорта

Экология в России и мире

Форум "Женское дело. Территория успеха. Бизнес. Красота. Самореализация" пройдет в Москве

В Москве определили победителей конкурса "Мой папа - герой"

Начальник сервисного локомотивного депо (СЛД) «Москва-Сортировочная» филиала «Московский» компании «ЛокоТех-Сервис» Петр Пустовой подводит итоги 2024 года.

Дольче вита по-мальдивски

Спорт в России и мире

Рублев поднялся на девятое место в рейтинге АТР, опередив американца Пола

Андрей Рублёв: нейтральное эмоциональное состояние и работа с психологом

Роман Сафиуллин пробился в основную сетку турнира ATP-500 в Дуабе

Стало известно место Рыбакиной в мировом рейтинге после сенсации

Moscow.media

ТСД SAOTRON RT41 GUN: практичный, производительный, надёжный

Сотрудники МЧС России работают на пожаре в Орле

Археологи разрешили строить дорогу вплотную к садам екатеринбуржцев в Поповом Логу

Новинки StarLine E7 LTE GPS и S7 GPS: когда все в плюсе!











Топ новостей на этот час

Rss.plus






Психолог Голубева ответила, можно ли применять телесные наказания к детям

Москвичей 8 Марта ждет потепление до плюс 10 градусов

В ГД требуют наказания для туриста, сбросившего кошку из «Ласточкиного гнезда»

Блогер и мама шестерых детей заявила, что рисование увеличивает IQ детей в 2 раза