Ассоциация блогеров и агентств (АБА) со ссылкой на собственное исследование заявила, что в случае полной блокировки в России, YouTube может потерять порядка 20 млрд рублей рекламных доходов.
Как заявили ТАСС в АБА, на сегодняшний день на YouTube приходится до 50% объёмов «всего рынка инфлюенс-маркетинга, чуть более 20 млрд рублей в год». При этом полная блокировка платформы может привести к тому, что «эти средства на время покинут рынок, пока не произойдёт полная перестройка с российскими платформами во главе».
Генеральный директор инфлюенс-агентства «Почва» (входит в АБА) Георгий Лапшаков прокомментировал информацию и отметил, что «перераспределение бюджетов начнётся с большей долей вероятности, но процесс не будет мгновенным». По его мнению, бренды будут вынуждены пересмотреть свои стратегии и всевозможные подходы к выбору каналов коммуникации с аудиторией. И YouTube может повторить судьбу запрещённой в России Instagram*.
«Наиболее вероятно, что YouTube повторит судьбу Instagram — мы увидим постепенное падение трафика, которое затем стабилизируется на определённом уровне. Часть аудитории останется, используя VPN, и сохранятся активные авторы, но их количество и влияние будут далеки от того уровня, что был до замедления. Рекламные бюджеты начнут перераспределяться в пользу наиболее эффективных комбинаций каналов, таких как "ВКонтакте" и Telegram», — отметил Лапшаков.
* организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России.
