1. Увеличение популярности CTV (Connected TV)Connected TV (CTV) представляет собой рекламный баннер или видеоролик,показываемый на Smart TV с конечным QR-кодом для скачивания мобильногоприложения. Такая реклама может отображаться на главном экране устройства или вприложении.
На международных рынках CTV уже стал укоренившимся инструментом продвижения,а в России эта технология только начинает набирать популярность, и ее потенциалочевиден. По оценкам Hybe, к 2025 году 4 из 10 крупных брендов в России внедрятCTV в свои медиапланы. Такой рост обусловлен не только эффективностьютехнологии, но и ее способностью органично вписываться в современныепользовательские сценарии. Среди преимуществ стоит отметить широкий охват сточной аналитикой, измеримые результаты, возможности таргетинга по приложениями времени показа, обеспечение brand safety и кросс-девайснаякоммуникация. 2. Изменение медиасплита: увеличение доли DSPОдним из значительных изменений будет перенос рекламного бюджета страдиционных источников преимущественно в сторону DSP (Demand-Side Platforms),в особенности мобильной. Компании обращаются к in-house-платформам дляпродвижения или разрабатывают собственные решения для оптимизации рекламныхкампаний.
Рост популярности мобильной DSP обусловлен рядом факторов. С помощью DSPвозможно дотянуться до целевой аудитории благодаря точным таргетингам,протестировать большое количество гипотез и отследить результативность.
Обратимся к небольшой статистике, которая подтверждает фокус на мобильныйтрафик:
85% проведенного в телефоне времени пользователи тратят на использованиеприложений;65,6% пользователей играют в мобильные игры на своих смартфонах;10 приложений в среднем установлено у опрошенных;пользователи проводят в приложениях в 7 раз больше времени, чем вбраузерах;в топ-10 приложений входят социальные сети и мессенджеры;до 20 приложений установлено у четверти опрошенных.
3. Удорожание трафика
Тренд на наращивание длительности и частоты коммуникации с клиентомобеспечивает устойчивый интерес к мобильному трафику. Как следствие,увеличивается конкуренция за рекламные места в мобильной среде. Ожидается, чтов следующем году стоимость трафика на аукционах продолжит расти, что создастдополнительные вызовы для брендов.
Рекламодателям рекомендуется пересмотреть свои стратегии закупкитрафика и более тщательно подходить к выбору платформ и форматоврекламы. 4. Рост интереса к инкрементальному тестированию Проблемы атрибуции и отличие платных и органических пользователейделают инкрементальное тестирование важным инструментом для определенияэффективности рекламных стратегий. С помощью этого метода можно определить,какой фактический прирост установок или действий дают платные каналы инасколько сильно они захватывают органику.
Этот подход позволяет получать данные, которые помогутраспределить бюджет на более качественные каналы, оптимизировать рекламныебюджеты и повысить ROI, минимизируя риски несостоятельности внедряемыхрешений.
Тесты должны быть полноценными, необходимо полное отключениепроверяемых каналов и минимум на две недели. В большинстве случаеврекламодатели делают синтетические тесты, которые не показывают реальнуюкартину.5. Нехватка специалистов
Несмотря на растущий рынок мобильного маркетинга, недостатокквалифицированных специалистов остается одной из значимых проблем. Большинствоработодателей с началом пандемии сконцентрировались на текущих сотрудниках и необучали новичков с нуля. Соответственно, сейчас наблюдается сокращение Middle иJunior-специалистов.
Недостаток кадров может влиять на эффективность кампаний ивозможность использовать весь потенциал новых технологий. В 2025 году компаниибудут стремиться инвестировать в обучение своих сотрудников, чтобы повыситьуровень квалификации и адаптироваться к современным требованиям рынка.
Как результат, нарастет интерес к образовательным программам икурсам по мобильному маркетингу, а также к специализированным тренингам,направленным на развитие навыков работы с платформами и аналитическимиинструментами.
Яна Третьякова, COO HYBE:
«В 2025 году мобильный маркетинг ожидает множество вызовов ивозможностей: от экспансии CTV до ухудшения кадровой ситуации. Маркетологи,готовые адаптироваться и внедрять новые стратегии, найдут пути для успешноговзаимодействия с аудиторией в условиях быстро меняющегося рынка. Рекомендуютщательно анализировать источники, которые присутствуют в медиасплитерекламодателей. В особенности стоит обращать внимание на ненадежныхпоставщиков, которые приводят некачественный, а иногда и фродовый трафик. Этоухудшает эффективность остальных источников и дальнейшей оптимизации».
Реклама. Рекламодатель ООО "ГИБРИД" ИНН 6829098278
