Маркетплейс Wildberries и оператор Russ начали размещать рекламу на экранахв пунктах выдачи заказов (ПВЗ). Об этом сообщил Павел Суржанский, директор поразвитию департамента медиа Wildberries и Russ, на конференции НРФ'8. Пилотный проект уже стартовал в Москве. Цифровые экраны установлены в 100столичных ПВЗ, в ближайшее время инвентарь добавят еще на 100 пунктов выдачи.
До первого квартала 2025 г. экраны появятся в 10 тыс. точках.
По словам Суржанского, рекламодатели смогут охватить города и локации снизкой долей проникновения DOOH. Новый формат также предложит гиперлокальныйтаргетинг, длительный и вовлеченный контакт и возможностьперсонального таргетинга.
«Такое количество цифровых экранов должно управляться алгоритмически,поэтому для них будут сразу доступны практически все моделипрограмматик-продаж, которые успешно работают в цифровой рекламе внедома», — рассказали в пресс-службе Wildberries и Russ.
Ранее
Wildberries анонсировал видеорекламу с click-out-длительностью 5–15секунд.
