Объем рынка ретейл-медиа по итогам 2024 г. увеличится на 58% по сравнению с2023 г. и достигнет 437 млрд руб. В частности, онлайн-сегмент вырастет с 163,5млрд руб. до 285 млрд руб., а офлайн-рынок повысится на треть и составит 152млрд руб. Об этом сообщили сопредседатель комитета Ассоциации развитияинтерактивной рекламы (АРИР) по E-Retail Media Андрей Волков и генеральныйдиректор Easy Commerce Сергей Абрамов.
По прогнозам АРИР, объем онлайн-сегмента прирастет на 45% в 2025 г. посравнению с текущим годом и достигнет 413 млрд руб. Это на 29,5% ниже, чемприрост в 2024 г. относительно 2023 г. В оценку включены бюджеты, проходящиечерез Trade- и Performance-кабинеты площадок, а также бюджеты Co-Promoразмещений.
Динамика роста e-com в целом упадет до 27% в 2025 г. В 2023 г. онасоставляла 31%. Это обусловлено постепенным насыщением рынка и переходом отстадии быстрого роста к стадии зрелости. Такие темпы развития обусловлены несколькими трендами будущего года.
E-commerce, как канал продаж, продолжит увеличиваться по GMV (общий объемтоварооборота). По прогнозам экспертов, динамика будет на уровне выше 30%.
Регионы России — одни из главных драйверов роста GMV.
Еще один тренд — развитие других маркетплейсов, кроме Ozon и Wildberries, атакже основных онлайн-ретейлеров. Кроме того, будет увеличиваться количествосервисных платформ, помогающих автоматизации или агрегации рекламныхзапусков.
Популяризация click-out форматов продолжит набирать обороты: в 2024 г. онисоставят 6-8% от общего рынка E-Retail Media.
В целом по итогам прошлого года объем российского рынка интерактивнойрекламы и продвижения в интернете показал рост на 55% исоставил 807 млрд руб.
