Количество подписок на онлайн-сервисы увеличилось за год на 78%. Наибольшийрост в сентябре 2024 г. показали онлайн-кинотеатры — 98%, количествоэкосистемных подписок выросло на 77%. Спрос на музыкальные сервисы снизился на8% по сравнению с сентябрем 2023 г., согласно данным Kion и «МТС Банка».
Большинство россиян (77%) приобретали экосистемные подписки, которыевключают в себя кинотеатры, музыкальные стриминговые сервисы и другие опции.
Услуги онлайн-кинотеатров купили 21%, музыкальных сервисов — 2%. По данным холдинга «МТС Медиа», абоненты любого из его онлайн-сервисов(Kion, «МТС Музыка», книжный сервис «Строки», билетные витрины МТС Live) всреднем вдвое чаще пользуются ими, если дополнительно подключены кэкосистемному предложению МТС Premium.
Средний чек на подписку на онлайн-сервисы за год не изменился и составил 300руб. в сентябре 2024 г.
В топ самых популярных развлекательных платформ вошли онлайн-кинотеатры — ихвыбралы 80% опрошенных, сервисы для чтения книг — 42%, музыкальные стриминги —41%, онлайн-игры — 39% и образовательные приложения — 28%.
Около 66% респондентов подписаны на 1-2 развлекательных онлайн-сервиса, на 3-4сервиса — 26%, на 5-7 — 5%, а на более восьми — 3%.
Важными факторами при выборе подписки мужчины считают наличие на платформеопределенного контента — 70% опрошенных, доступность цены — 66%, разнообразиеконтента — 57%. Для женщин на первом месте стоит доступность цены —73%опрошенных, на втором — наличие конкретного контента — 57% и на третьем —удобство приложения и интерфейса — 52%. При этом самыми активными пользователями развлекательных онлайн-сервисовстали респонденты в возрастной группе от 25 до 34 лет — среди них доля тех, ктопользуется ими каждый день, составила 71%. В целом больше половины россиян (56%) пользуются развлекательнымионлайн-сервисами каждый день, 34% — 2-3 раза в неделю, 6% — раз в неделю, 2% —реже одного раза в месяц и столько же — 1-3 раза в месяц. Чаще всего для просмотра, прослушивания и прочтения контента респондентыиспользуют мобильный телефон — этот вариант выбрали 77% опрошенных. Ноутбук илистационарный компьютер — 53%, а телевизор — 44%. Исследование «МТС Банка» основано на анализе обезличенных данных побанковским картам клиентов кредитной организации во всех регионах России.
Учитывались платежные операции в сентябре 2023-2024 гг. Опрос проведенонлайн-кинотеатром Kion. В нем приняли участие 2 тыс.респондентов – мужчины и женщины в возрасте от 18 лет по всей России.
