Стагнация контекстной и таргетированной рекламы привела к тому, чтостоимость конверсии (CPA, cost per action — стоимость целевого действия винтернет-рекламе) увеличилась на 44% год к году во втором квартале, говорится висследовании рекламного холдинга E-Promo Group.
Увеличение числа рекламодателей повлияло на рост стоимостиperformance-рекламы. Они участвуют в аукционах на рекламных платформах и делаютакцент на контекстную и таргетированную рекламу. При этом не увеличиваетсяколичество целевых действий, которые эти каналы способны привлекать. Дляконтекстной рекламы не хватает доступного инвентаря. В частности, в «Яндексе»представлено 50 тыс. сайтов и мобильных приложений, на которых транслируетсяреклама.
Также таргетированная реклама ограничена нюансами, которые вызваныдроблением функционала социальных сетей. Чтобы удержать пользователей всоцсетях, нужно массово создавать пользовательский контент, считают вагентстве. Эту информацию должны создавать обычные люди, а не профессиональныеблогеры, добавляют эксперты.
