Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Почти 90% опрошенных директоров по маркетингу считают креативность
главной движущей силой роста. Кроме того, около 79% согласны с тем, что
маркетинг — ключевой фактор трансформации бизнеса, при этом 83% CMO считают,
что креативные идеи могут преобразить бизнес, согласно данным опроса
коммуникационного холдинга Dentsu.
Marketing Beat
В Instagram* появилась функция создания ИИ-копии пользователей.
Нейросеть сможет общаться от имени блогеров с подписчиками в личных чатах или в
комментариях к постам.
Reuters
Впервые в 2023 г. менее половины (48%) подростков в Великобритании в
возрасте от 16 до 24 лет в среднем за неделю смотрели ТВ. По данными отчету
Ofcom Media Nations 2024, в целом просмотр телепередач снизился с 79% в 2022 г.
до 75% в 2023 г. Это рекордное падение второй год подряд. Однако общий просмотр
ТВ и видео увеличивался благодаря онлайн-платформам.
Marketing Beat
Выручка Amazon от рекламы во втором квартале увеличилась на 20%.
Показатель достиг $12,8 млрд. Драйвером роста стало внедрение рекламы в Prime
Video. Однако результаты оказались меньше, чем ожидали аналитики.
Variety
Мировой игровой рынок приносит $183,9 млрд дохода. Тем не менее
исследование WARC «Игры: неиспользованные возможности рекламы» показало, что,
хотя пик популярности игр пришелся на время пандемии, доля рекламодателей,
планирующих увеличить свои расходы в этом секторе, упала с 72 до 52%.
Marketing Beat
Intel уволит 15% своих сотрудников, или 15 тыс. человек. Массовое
сокращение персонала — это часть большого плана по снижению расходов на $10
млрд в 2025 г. По словам гендиректора Intel Пэта Гелсингера, доходы компании
растут «не так, как ожидалось», и корпорации еще не удалось воспользоваться
«преимуществами таких мощных тенденций, как искусственный интеллект».
TechCrunch
Выручка Meta* превзошла ожидания аналитиков благодаря ИИ. По словам
главы компании Марка Цукерберга, ее инвестиции в искусственный интеллект
помогают продавать более таргетированную и персонализированную рекламу.
Bloomberg
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и
запрещены в РФ
