Google убрал из эфира рекламу, которую подготовил к Олимпийским играм, послетого, как ролик вызвал негативную реакцию у телезрителей, сообщилAdAge. Креатив до сих пор можно посмотреть на YouTube,однако комментарии к публикации отключены. Рекламная кампания под названием Dear Sydney («Дорогая Сидни») должна былапродвигать ИИ-платформу Gemini AI от Google. В ролике главный геройрассказывает историю своей дочери, которая стала фанаткой американскойлегкоатлетки Сидни Маклафлин. В июле спортсменка побила мировой рекорд в бегена 400 метров с барьерами. Девочка хочет «показать Сидни немного любви» инаписать для нее письмо. Для этого отец обращается к искусственному интеллекту:«Gemini AI, помоги моей дочери написать письмо, в котором она расскажет, какСидни ее вдохновляет. И обязательно упомяни, что моя дочь планирует однаждыпобить ее мировой рекорд». После этого нейросеть генерирует текст.
Зрители обвинили главного героя рекламы в том, что он обратился к ИИ в таком«личном моменте» и не дал дочери самостоятельно составить письмо. Кроме того,комментаторы заявили, что «Google, очевидно, не видит проблемы в том, что ИИзаимствует формирующий акт детства». Другие пользователи посчитали, что из-заэтой рекламы у них усилился «экзистенциальный страх», что нейросети полностьюзаменят некоторые профессии.
«Хотя реклама прошла длительное тестирование перед выходом в эфир,учитывая отзывы, мы решили постепенно исключить ее из ротации наОлимпиаде», — сообщил представитель Google изданию.
Ролик транслировался на канале NBC в прайм-тайм, а также на E!, CNBC и USA.
В последний раз его показывали около полуночи 30 июля. Компания также выступила в защиту рекламы, сделав такое заявление: «Мы считаем, что ИИ может быть отличным инструментом для повышениякреативности человека, но никогда не сможет заменить его. Нашей целью былосоздать подлинную историю, восхваляющую сборную США. Она показывает реальнуюэнтузиастку легкой атлетики и ее отца и стремится рассказать, как приложениеGemini может стать отправной точкой, источником вдохновения или черновиком длятех, кто ищет идеи для своего произведения».
Ранее с негативной реакцией из-за рекламы с участием Беллы Хадидстолкнулся adidas. Компания решила перезапустить моделькроссовок SL Super Light 72, которая изначально была разработана для печальноизвестных Олимпийских игр в Мюнхене в 1972 г. После того, как adidas удалилкреатив, Хадид заявила, чтообратится в суд на обувной бренд.
