Соцпроект поможет людям больше узнать о хронической болезни почек (ХБП)
Кампания стартовала первого июля в столичном метрополитене. На
протяжении месяца пассажиры московского метро смогут увидеть информацию о
ХБП1 на постерах. Символом проекта «Без пересадок» стали
анимационные изображения почек по имени Поля и Коля, которые призывают быть
внимательными к здоровью и не забывать о профилактике.
Во время кампании постеры также разместят на такси и электробусах
Москвы и Санкт-Петербурга, а во «Внуково» появится креативная инсталляция.
Анна Бращенкова, медицинский директор «Биофарма»
AstraZeneca:
«По оценкам экспертов, в России может быть порядка 19 млн человек
с хронической болезнью почек, при этом большинство людей не знают о своем
диагнозе2. Проблема недостаточного уровня диагностики ХБП на ранних
стадиях тяжелым бременем ложится на систему здравоохранения, оборачиваясь
прогрессированием заболевания, развитием серьезных жизнеугрожающих осложнений и
инвалидизацией пациентов.
Одним из важных шагов по повышению уровня диагностики ХБП на
ранних стадиях является информирование широкой общественности о данном
заболевании. В этой связи мы рады анонсировать запуск социально-информационного
проекта о проблеме ХБП “Без пересадок” и надеемся, что кампания поможет
российским пациентам узнать больше о хронической болезни почек и факторах риска
ее развития, вовремя заподозрить заболевание и своевременно обратиться к
врачу».
Елена Румянцева, креативный директор
ZdravPunkt:
«Хотелось сделать кампанию без страшных образов и пугающих
сообщений. Мы хотели доброжелательно обратить внимание людей на проблему.
Пересадка почки — то, с чем могут столкнуться люди, вовремя не обратившие
внимание на здоровье почек. Так в рамках проекта “Без пересадок” и появились
наши герои — почки Поля и Коля, которые стали проводниками.
Городской транспорт — место посещения большого количества людей, а
наша цель — быть услышанными. Мы естественно внедрились в транспортное
пространство города и озвучили желание людей найти короткий и быстрый путь, но
это будет путь к здоровью — к здоровью почек».
Команда проекта:
Агентство ZdravPunkt by Twiga:
Олеся Филатова, управляющий директор
Елена Румянцева, креативный директор
Ануш Тертерян, копирайтер
Екатерина Селезнева, аккаунт-менеджер
Екатерина Николаева, дизайнер
Наталья Толчина, дизайнер
Агентство MediaFirst by Twiga:
Анастасия Трошина, операционный директор
Анастасия Решетникова, руководитель отдела закупки наружной рекламы и
рекламы на транспорте
1Хроническая болезнь почек — длительное прогрессирующее
снижение почечной функции. ХБП часто связана с повышением риска развития
заболеваний сердечно-сосудистой системы. Длительное время болезнь может никак
не проявляться.
2Ассоциация нефрологов, Клинические рекомендации
«Хроническая болезнь почек (ХБП)», 2021.
