Рекламный рынок вырастет на 40% в 2024 г., согласно прогнозу Group4Media,представленному на конференции «Цифровой авангард». Наибольший рост бюджетовожидается в диджитале — 46%, офлайн-каналы также покажут положительнуюдинамику. Стремительнее всех вырастет наружка — на 37%, аудио — на30%, классическое ТВ — на 28%. Наименьший рост у прессы — на 15%.
Российский рекламный рынок продолжает расти кратно быстрее глобального,отмечают аналитики. В 2024 г. рост в долларовом эквиваленте с учетом всехколебаний курса составит порядка 22,5%. Если эту цифру сравнить с 2021 г.,то это — на 39%. В сравнении с глобальным рынком это существеннобыстрее.
Глобальный рынок в 2024 г. вырастет на 7,8%. При сохранении влияниятекущих внешних факторов к 2028 г. доля России в мировых вложениях в рекламу вдолларовом эквиваленте вырастет до 2,2 с 1,2% в 2024 г.
В Group4Media считают, что на показатели роста рынка влияютмакроэкономические факторы, такие как рост потребительских расходов. Также кфакторам положительной динамики относятся дисбаланс инвентарного предложения испроса на него в большинстве медиа, из-за чего владельцы и продавцы рекламногоинвентаря пересматривают свою ценовую политику и повышают стоимостьразмещения.
Рекламодатели из банковской сферы, ретейла и e-com продолжают обеспечиватьрост рынка, так как на них приходится более 40% всех бюджетов. При этом вретейле наблюдается сокращение доли кооп-кампаний с производителями иувеличивается продвижение собственных торговых марок. Благодаря китайскимбрендам восстанавливается рынок авто. Это особенно ощущается в радио- идиджитал-рекламе. Аналитики прогнозируют приток бюджетов китайскихавтопроизводителей в ТВ из-за роста конкуренции и необходимости формированиязнания новых брендов.
Российский рекламный рынок отличается от мирового востребованностьюофлайн-медиа. Эксперты считают, что рост затрат на классическое ТВ в Россиисохранится, при этом в других странах продолжит наблюдатьсясокращение.
