Ретейлер «ВкусВилл» разработал айдентику для всех своих экологическихпроектов — в нее вошли нейминг, логотип, мини-знак, гайд и цветовая гамма. Всеэкоактивности компании теперь имеют знак «ЭкоПросто», рассказали в пресс-службесети.
«ЭкоПросто» используется на креативах по теме экологии. Логотип можетприменяться как полноразмерное написание вместе с логотипом «ВкусВилла», так ивнутри каналов ретейлера как самостоятельное начертание или иконка. Также компания представила фирменный знак для проектов. В его основесоединяются два образа — петля Мебиуса — знак экологической маркировки, ицветок.
«Знак "ЭкоПросто" отражает собой метафору — все переработанное обретаетновую жизнь, расцветая, словно растение. Более того, образ цветка — этоодновременно и символ новой жизни предмета и отсылка ко всему растительному,что часто ассоциируется с экологией. А спустя некоторое время коллегинеожиданно заметили, что знак напоминает еще и крышечку. Эту фракцию "ВкусВилл"принимает на переработку во всех регионах присутствия», — объяснили впресс-службе.
Основными цветами для проекта были выбраны цвета, которые не частоиспользуются в основной палитре бренда. Компания проводила исследование порынку и выяснила, что для подсветки эко-объектов чаще используют не привычныйзеленый, а синий цвет. Поэтому «ВкусВилл» выбрал голубую палитру, которуюдополнил графитовый цвет.
