Российский рекламный рынок с учетом ретейл-медиа увеличится на 30-49% — от1,1 до 1,2 трлн руб., сообщил вице-президент ГК «Родная речь» Сергей Белоглазовна конференции «Изменение медиаландшафта. Июнь 2024». Без учета этой категорийрынок вырастет на 20-26%, до 856-907 млрд руб. Наибольший рост среди всех категорий покажет ретейл-медиа, этот сегмент,согласно прогнозам группы, вырастет на 100-200%, до 208-312 млрд руб.
Традиционные сегменты интернета увеличатся на 20-25% – от 721 млрд руб. до 846млрд руб. ТВ и радио покажут примерно одинаковый рост на 20-23% и 20-25%соответственно. Объем ТВ-рекламы дойдет до 243-250 млрд руб., радио — до 23-24млрд руб. У наружной рекламы чуть выше динамика, этот сегмент вырастет на20-40%, до 81-94 млрд руб. Наименьшие показатели у прессы, прогнозируемый объемсоставит 4,3-4,8 млрд руб. с ростом от 0 до 5%. Сильнее всего цены вырастут на ретейл-медиа и OOH — по 35-40% в 2024 г.,отмечают аналитики. На втором месте ТВ, этот сегмент увеличится в цене на20-30%. Наименьшая инфляция у традиционной интернета-рекламы — 15-20%, радио —10-20%, пресса – 0-5%. По всем медиа «Родная речь» прогнозирует рост цен на20-26% в этом году.
В ТВ заполняемость эфира рекламой сильно превышает уровень начала 2022 г.
Доля выделенных под рекламу минут от максимально допустимых достигла 94% вапреле 2024 г. Количество рекламодателей на федеральном ТВ сократилось на 20%в 2024 г. к 2021 г. Ретейл, финансы, фарма, FMCG, телеком, фаст-фуд имеютнаибольшую долю по GRP (сумма рейтингов роликов в рекламной кампании илисуммарное количество контактов с рекламой, 20-сек., 18+), согласно аналитике«Родной Речи» на основе данных Mediascope.
Топ-лист рекламодателей в OLV похож на ТВ и состоит из представителейфинтеха, ретейла, телекома, также появились игроки из фарм индустрии. Пооценке RoRe, в этот сегмент наибольший вклад внесли «Сбер» «Яндекс» и VK впервом квартале 2024 г. При этом количество активных рекламодателей в OLVрастет год к году и в первые три месяца показатель достиг 2 тыс.
В феврале RoReпрогнозировала рост российского рекламного рынка без учетаретейл-медиа на 15–22% в 2024 г. — до 734–777 млрд руб., а с учетом этойкатегории — на 20-47% — от 890 млрд до 1 трлн руб.
Свои прогнозы по инфляции в 2024 г. также далиNMi Group,
OMD OM Group и
Group4Media.
