Цифровой мир стал еще одним направлением, где лицензионныефраншизы нашли свое воплощение и свою аудиторию. Это хороший пример, когдалицензирование вышло за рамки стандартной стратегии продвижения исключительночерез офлайн-продукты. Релизы уже вышли по франшизам шоу «Новые пацанки» нателеканале «Пятница!» и анимационного сериала для взрослых «ПодозрительнаяСова» на телеканале «2х2». Наборы доступны в магазине стикеров «ВКонтакте».
Эдуард Айрапетян, управляющий директор лицензионногонаправления сейлз-хауса «Газпром-Медиа»:«Выход бренда в новую нишу стоит рассматривать как один из важныхэлементов последовательного процесса построения франшизы. У любого брендасегодня есть своя экосистема, в центре которой находится аудитория сопределенными потребностями. Чтобы закрывать их в полной мере, бизнесу важноподдерживать омниканальность и выходить с продуктом за пределы одной плоскости.
Нужно предоставлять аудитории бесшовный доступ к тому, что она любит, во всехвозможных направлениях и где бы она ни находилась — в онлайне или офлайне. Этомогут быть и саундтреки из сериалов, и игры по сюжетам фильмов, стикеры».
По статистике, интернет остается одним из самых релевантныхканалов коммуникации, а 57% опрошенных выбирают для общения «ВКонтакте»(Источник: Ipsos. Исследование РосИндекс). Средняя месячная аудиториясоциальной сети выросла на 11% в 2023 году. Именно поэтому запрос напродвижение компаний через лицензирование в Сети растет, а разработкастикерпаков полностью отвечает спросу аудитории.
Алексей Капитанский, руководитель продукта «СтикерыВКонтакте»:
«Мы регулярно представляем новые возможности, которые помогаютсамовыражаться пользователям разного возраста с различными увлечениями иинтересами. Чем больше авторы и наши партнеры создают оригинального контента,тем шире у аудитории соцсети пространство для выражения себя. Всегда рады,когда они используют для этого аутентичных персонажей. Мы стараемся чащепривлекать креаторов к работе над оригинальным контентом, в том числе с помощьювзаимовыгодных условий и расширения доступных в соцсети инструментов».
Виртуальное пространство продлевает жизнь любимых персонажей ивлияет на развитие франшизы. Если говорить о стикерах с «Подозрительной совой»— это попадание в цель. Аудитория анимационного сериала — подростки и взрослыелюди, сохраняющие интерес к юношеским увлечениям. Они наблюдали рост и развитиесоцети, активно ею пользуются и в коммуникации часто делают отсылки к любимымперсонажам для выражения эмоций.
Стикеры на основе «Новых пацанок» созданы в рамках одногоконкретного сезона с его стилистикой и дизайн-элементами, которые присущифразам и особенностям участниц. Стикеры отражают общий характер шоу — свободусамовыражения, смелость, индивидуальность и яркость. Это те эмоции, которыесейчас находят отклик у потребителей.
Денис Покровский, директор по лицензированию сейлз-хауса«Газпром-Медиа»:
«В течение года мы планируем запустить десятки продуктов на основелицензионных франшиз совместно с “ВКонтакте”. Уникальность заключается в том,что у них нет аналогов в материальном воплощении. Это усиливает дополнительнуюмотивацию при покупке — самовыражение, сопричастность и обладание чем-тоособенным».
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа», «Пятница!» и «2х2» входят в«Газпром-Медиа Холдинг».
Реклама. Рекламодатель ООО «Газпром-Медиа» ИНН 7728665444
