Объем рынка инфлюенс-маркетинга вырос на 25-35% к концу 2023 г. в сравнениис предыдущим годом, согласно данным исследования агентства WildJam. Блогеры сейчас играют ключевую роль в усилении продаж брендов и способствуютуспешному утверждению на рынке новых компаний, считают аналитики. Количестворекламных интеграций у инфлюенсеров в первой половине 2023 г. выросло в 1,5-2,5раза по сравнению с 2022 г.
Инфлюенсеры и рекламные интеграции
Сейчас в российских медиа активно действуют 63 млн авторов. «ВКонтакте» и«Телеграм» стали самыми популярными альтернативами после блокировки некоторыхплатформ в России. В марте 2023 г. число владельцев каналов в «Телеграм»выросло на треть в сравнении с октябрем 2022 г.
Часть аудитории предпочла остаться на заблокированных соцсетях, например,Instagram* показал снижение на 8%. Ранее блогеры, как правило, делали акцент наодну площадку, но сейчас они активно развивают как минимум три профиля наразных соцсетях одновременно, что требует создания большего объема контента иизучения алгоритмов продвижения на каждой из них, отмечают аналитики.
В связи с переходом на новые платформы, увеличением нагрузки на расширениеаудитории, а также необходимостью маркировать рекламу произошел рост стоимостирекламных интеграций. У селебрити и крупных блогеров цены на рекламуувеличились на 10-20%, у средних и микроблогеров — на 10%. Во «ВКонтакте» и«Телеграм» цены на рекламные интеграции выросли на 300% и 20-30%соответственно.
Изменения в законодательстве о маркировке рекламы существенно повлияли наинфлюенс-маркетинг, считают эксперты. Негативно к новым требованиям относятся52% блогеров. Что касается восприятия маркированной рекламы аудиторией,значительная часть пользователей (42%) не делает различий между рекламой смаркировкой и без нее. По внутренним прогнозам агентства WildJam, большинствоинфлюенсеров начнут соблюдать требования закона и маркировать контент в 2024г.
Рекламные сотрудничества между блогерами и брендами становятся лучше,создаются новые форматы, отмечают эксперты. В трендах рекламного рынка2023-2024 гг. заметен фокус на hard sale и человечность, а также разнообразныеформаты сотрудничества как в онлайне, так и в офлайне для эффективной рекламы.
Также растет спрос на размещение у экспертных инфлюенсеров и обратная связь отаудитории блогера.
Сегодня среди наиболее популярных форм взаимодействия с блогерами выделяютспецпроекты. Этот формат все чаще предпочитается классической рекламе. Крометого, среди востребованных форматов — посевы и полезные интеграции, а такжеальтроллы – рекламные ролики, созданные самими инфлюенсерами или брендом и«вшитые» в видео. Долгосрочное сотрудничество с блогерами, или амбассадорство,также продолжает оставаться эффективным. Еще один популярный формат –co-creation, который предполагает участие блогера в создании контента исовместном разработке продукта в рамках рекламной кампании.
Анализ социальных платформ
Видеохостинг YouTube стал лидером по среднемесячному охвату аудитории вРоссии, за ним следует «ВКонтакте», чья пользовательская база к третьемукварталу 2023 г. выросла на 10%, достигнув 85 млн пользователей. В тройкелидеров также «Телеграм», чей охват аудитории продолжает расширяться как посреднемесячным, так и среднесуточным показателям. Rutube демонстрирует ростблагодаря частичному переходу блогеров на эту платформу и созданиюэксклюзивного контента, что привлекает внимание аудитории, отмечаютэксперты.
Соцсеть «ВКонтакте» аналитики считают универсальной платформой, предлагаяширокий спектр тем от моды и вакансий до родительского контента. Для красоты имоды, рецептов, здоровья и родительского контента аудитория используетInstagram*, «Одноклассники» и «Телеграм». А для просмотра юмористического иразвлекательного контента предпочтение отдается YouTube и Rutube. Для просмотрановостей и политического контента аудитория отдает предпочтение такимплощадкам, как YouTube, «Телеграм», Rutube и «Дзен».
Аналитики отметили рост популярности платформы для записи короткихвертикальных видео Yappy, у которой 11 млн активных пользователей ежемесячно намомент февраля 2023 г. TenChat, представляющий собой профессиональнуюсоциальную сеть с функционалом, схожим с LinkedIn, сейчас насчитывает 1,7 млнпользователей. Также аналитики упомянули такие площадки, как QRme, котораяобъединяет ивенты, места и людей с помощью QR-кодов, и альтернативу Instagram*— Looky, привлекающий внимание 150 тыс. пользователей ежемесячно.
Согалсно исследованию АКАР, АРИР, РАМУ, РОЦИТ, «ВКонтакте»стала лидером среди соцсетей по использованиюрекламодателями. По мнению компаний, эта платформа предоставляет разнообразныеформаты по размещению, а авторам контента — большие возможности по монетизации.
Второе место занимают «Телеграм» и ОК, которые могут предложить высокие охватырекламных кампаний, рассчитанных на разную аудиторию и географию.
Методология: данные приводятся в исследовании рекламного агентстваWildJam. Аналитика представляет изучение российского рынка инфлюенс-маркетингаза 2022-2023 гг. Описана динамика развития всех сегментов рынка – аудитории иавторов, возможностей создания, монетизации и продвиженияконтента. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
