В нашем дайджесте мы собрали наиболее интересные новости из мира маркетинга и рекламы в иностранных медиа
Meta (компания, а также ее продукты Facebook и Instagram, признаны
экстремистскими и запрещены в России) похоже не справляется с задачей сделать
свои продукты эффективными площадками для социальной электронной коммерции,
пишет Digiday. В дополнение к тому, что Facebook отключает с 1 октября функцию
онлайн-покупок, Instagram объявил о планах закрыть с 31 августа свою
партнерскую программу. Она была запущена в июле 2021-го и позволяла авторам
получать комиссию, когда люди нажимали на теги, чтобы посмотреть продукт,
отмеченный в публикации. Однако, как пишет издание, программы была слишком
сложной для креаторов. Еще один фактор — наличие других партнерских проектов,
таких, как например, Amazon Associates.
Источник
— Digiday
Инфляция повсюду — даже в телерекламе, обращает внимание The Wall Street
Journal. Поскольку потребители беспокоятся о росте инфляции и высоких ценах
на газ, рекламодатели нашли новый подход к продаже всего — начиная с телефонов
и заканчивая продуктами. Например, Walmart остановил свою кампанию со
свежими продуктами и одеждой после того, как выяснил, что покупателей в первую
очередь волнует повышение цен. Сеть магазинов создала новую рекламу — на основе
кадров из старых компаний для экономии времени — с простым сообщением — Walmart
держит цены на низком уровне. Некоторые бренды используют инфляцию как
возможность подшутить над конкурентами. Оператор беспроводной связи Mint Mobile
(доля в нем принадлежит актеру Райану Рейнольдсу) недавно запустил рекламу под
названием «Дефляция», в которой актер заявил, что компания снизит цены на
несколько месяцев, нанеся удар по конкурентам. Обратились к инфляционной теме в
коммуникациях и другие бренды.
Источник
— Wall Street Journal
Слияния и поглощения в сфере маркетинга продолжают рекордно расти,
несмотря на экономические трудности (бренды сокращают бюджеты, рекламные
агентства увольняют сотрудников, а цены на акции цифровых продавцов рекламы
стремительно падают). Но рентабельность сектора остается привлекательной
для покупателей, пишет WSJ. Несколько крупных покупателей планируют продолжать
активно искать сделки, хотя и прогнозируют менее стабильный рынок в ближайшие
месяцы. Согласно отчету PricewaterhouseCoopers LLP, в первой половине 2022 года
объем глобальных слияний и поглощений сократился более чем на 20% по сравнению
с аналогичным периодом прошлого года. Тем не менее, новое исследование,
проведенное консалтинговой фирмой Ciesco Ltd. по вопросам слияний и поглощений
в области маркетинга и СМИ, показало, что объем сделок в секторе маркетинга за
тот же период вырос на 38%.
Источник
— Wall Street Journal
Подъем B2B Influencer в LinkedIn,
обнаружил Bloomberg. Компании заметили, что инфлюенсеры могут
помочь им продавать не только обычным потребителям, но и предприятиям. Издание
рассказывают историю 49-летнего Бернарда Марра, имеющего степень в области
бизнеса, инженерии и информационных технологий. Он интересуется темами
искусственного интеллекта и цифровой трансформации, о чем регулярно
рассказывает в своих видеороликах. За Марром в социальных сетях следят более 2
млн человек. Он уже сотрудничает с такими компаниями, как Microsoft и Google.
Подразделения агентства Ogilvy сейчас формирует команду по работе с
B2B-инфлюенсерами. Контракты в этом сегменте могут быть на 10-20% дороже, чем
обычная сделка в инфлюенс-маркетинге. Цель B2B инфлюенс-маркетинга не
обеспечить немедленные продажи, а подтолкнуть руководителей к определенным
продуктам.
Источник
— Bloomberg
Опрос, опубликованный Целевой группой по инновациям в области измерений
Video Advertising Bureau (VAB), зафиксировал тихую революцию в области
телевизионных измерений, пишет The Drum. 85% рекламодателей заявили, что
обращают внимание не только на традиционные измерительные решения Nielsen, но и
тестируют новых поставщиков. Согласно исследованию, 175 рекламодателей
сотрудничали с компаниями-разработчиками программ для измерения активности
зрителей. Чаще всего новые возможности измерения использовали бренды из
автомобильного сектора, производства товаров повседневного спроса,
телекоммуникаций, рестораны быстрого питания и фармацевтический сектор. Новые
методы телеизмерения ориентированы на сегменты линейного, потокового
телевидения, CTV и OTT.
Источник
— The Drum
