Спортивная марка перестраивает коммуникационную платформу и пытается отстроиться от Adidas с помощью нового подхода к креативу
Reebok запустил кампанию Reconnect, отражающую новую идентичность бренда.
Компания пытается отстроиться от своего конкурента Adidas, сосредоточившегося
на динамичной составляющей спорта и преодолении себя. Reebok решил сменить угол
зрения и напомнить, что спорт — это необязательно подвиги в зале, это образ
жизни.
Камертоном изменений в позиционировании бренда стал девятиминутный фильм
Reconnect, сюжет которого построен на неспешной прогулке чернокожего мужчины со
своим сыном по залитому солнцем пригородному району. В это время отец учит
ребенка главным принципам свободы и умению жить в согласии с собой: «Твое тело
— первое, чем ты владеешь. Ты любишь его, заботишься о нем, ты используешь его,
и ты им распоряжаешься». Ролик заканчивается фразой: «Жизнь — это не зрелищный
спорт».
Осмыслением новой идентичности Reebok занимались креативный директор
компании Керби Жан-Реймонд (Kerby Jean-Raymond) и художественный
маркетинг-директор Джайд Осифесо (Jide Osifeso). В кампанию Reconnect также
вошел короткий видеоролик, показывающий спортивный образ жизни глазами
мальчика.
За реализацию проекта отвечало внутреннее креативное агентство Reebok,
которое создал Джайд Осифесо. Перед командой поставлена задача к 2022 г.
выпустить полностью обновленную глобальную кампанию марки, на этот же год
запланирован выход первой линейки одежды, созданной под управлением
Жана-Реймонда.
