Как изменится стоимость ТВ-размещений в 2021 году
Компания Tersus, занимающаяся медиааудитом, проанализировала изменение ценовыхусловий на 2021 г. (аналитическая справка есть в распоряжении AdIndex).
Одно из нововведений — стимулирование продаж через A_Budget. Инструмент,представленный НРА этой осенью, позволяет закупитьразмещение рекламы одновременно на ТВ и в OTT. В этом случае стоимостьрассчитывается по CPT (стоимость за тысячу контактов). При покупке хотя бычасти размещений через A_Budget НРА втрое увеличивает общую скидку по всейсделке.
Продолжаются изменения в наценках за короткие хронометражи. Эта опцияпоявилась для размещения коротких роликов на телеканалах Санкт-Петербурга,Екатеринбурга, Нижнего Новогорода и Новосибирска. На столичных каналах такаянаценка увеличилась.
Аналитики отметили послабления в пользу средних рекламодателей нанациональном ТВ. Практически по всем каналам был уменьшен порог бюджетов, накоторые предоставляется скидка. Эти изменения не коснулись «России 1» и «России24», ТВ-3 и «Пятницы!».
Как выросла стоимость пункта рейтинга
Базовый показатель CPP на национальном ТВ доходит до 3% для телеканалов:НТВ, ТНТ, ТВ3, «Матч ТВ», «Первый канал».
На национальном ТВ рост базового СРР по каналам «Эверест С» составляет5–7%.
На малых каналах (Ю, СТС Love, «Суббота», 2х2 и прочие) рост базового СРРсоставляет 7–20%.
По основным каналам Москвы показатель вырос на 10–25%, при этом добавленанаценка за сделку, где доля Москвы превышает 45%.
В Санкт-Петербурге базовая стоимость увеличилась на 10–15%.
На основных каналах в крупных городах показатель вырос на 5–7%.
Значительный рост CPP зафиксирован в городах, где реклама продается поминутам. Там стоимость повышается до 30%.
Остальная региональная реклама и тематические каналы подорожали в среднемна 5%.
«Окончательный уровень инфляции будет понятен позднее, когда мы увидимреальные выданные условия НРА по новой считалке», — говорит генеральныйдиректор Tersus Павел Питилимов. Он порекомендовал брендам ускоритьподтверждение условий размещения на ТВ, чтобы получить скидку за раннеебронирование: 3% в национальном и 10% в региональном размещении до 13 ноября.
Если переговоры продлятся до 30 ноября, скидка уменьшится до 1 и 3%соответственно.