Instagram, YouTube и Zoom стали новичками рейтинга Interbrand
Остальные бренды,вошедшие в топ-10, — Coca-Cola ($56,9 млрд), Toyota ($51,6млрд), Mercedes-Benz ($49,3 млрд), McDonald's ($42,8 млрд) и Disney ($40,8млрд).
COVID-эффект выразился в заметном снижении стоимости брендов Zara и H&M— на 13% и 14% соответственно, на их оценке сказалось закрытие магазинов из-запандемии. Коронакризис сильно ударил по люксовому сегменту, которыйдемонстрировал выдающиеся темпы роста в последние два года. Все luxury-бренды,за исключением Hermes, потеряли от 1% до 9% своей стоимости.
Впрочем, многие отрасли оказались в выигрыше от повсеместного локдауна.
Например, логистика, которая стала жизненно важным бизнесом во времясамоизоляции. В плюсе закончили год UPS (24 место), FedEx (75) и DHL (81).
Удачным был этот сложный период и для финансовых сервисов. PayPal поднялсяна 12 строчек (60 место), Visа — на 10 (45), Mastercard улучшил позиции на 5пунктов. PayPal также относится к лидерам по уровню доверия.
Впервые в рейтинг Interbrand попали digital-сервисы Instagram (19), YouTube(30) и Zoom (100). Tesla вернулась в рейтинг на 40 место после трехлетнегоперерыва. Кроме того, восстановил свои позиции алкогольный бренд JohnnyWalker.
В целом стоимость брендов — участников BGB 2020 увеличилась на 9% посравнению с 2019 г. Их совокупная стоимость составляет $2,3 трлн. Характерно,что за десять лет доля технологических брендов выросла с 17 до 48%. В среднемтакой бренд дорожает на 20% в год, подсчитали аналитики.