Lamoda и Media Direction Group показали персонализированную рекламу на СТС, ТНТ и «Первом канале»
Ритейлер Lamoda и Media Direction Group запустили персонализированнуюрекламу на интерактивном ТВ, рассказали AdIndex в пресс-службе группы. Вкомпании отметили, что такая кампания была реализована в России впервые.
«Мы считаем, что интерактивная видеореклама на телевизионном экранесегодня — это тренд, который только набирает обороты, но уже очень скороокажется в центре внимания рекламной отрасли и клиентов», — рассказала АннаПланина, директор департамента медиа и коммуникаций Lamoda.
Пилотный проект был запущен в Smart TV, HBBTV, IPTV. В ходе кампанииучитывались такие составляющие эффективности, как показ рекламы только целевойаудитории, оплата за реальный просмотр (по модели CPM) и охват аудитории сограничением по количеству показов одному пользователю. «Технология ТVIDобъединяет возможности классического ТВ, digital и HBBTV, позволяя планироватьв режиме реального времени по разным метрикам. Наши клиенты имеют возможностьотследить весь путь аудитории, начиная от контакта с рекламой до фактическойпокупки», — пояснил Денис Максимов, управляющий директор Media DirectionGroup.
Реклама показывалась зрителям «Первого канала», СТС и ТНТ. «Мы продолжими дальше придумывать новое наполнение классической и спонсорской рекламы исовершенствовать существующее», — сказал Петр Шепин, коммерческий директор«Первого канала».
Для размещения персонализированной рекламы Media Direction Groupиспользовала платформу TVID, с которой группаначаласотрудничать в январе этого года. Аналитика для таргетирования былапредоставлена измерителем MediaHills.
Селлерами выступили «Первый канал», «Газпром-медиа» и сейлз-хаус «Эверест».
«Интерактивное ТВ, несомненно, является новым перспективным форматом настыке ТВ и digital, который мы активно развиваем на наших телеканалах», —добавила глава «Эвереста» Каролина Соколова.
Решение позволило персонализировать рекламу и получить данные о реальныхпоказах с возможностью оплаты за просмотр. Зрители с помощью пульта моглиоткликнуться на рекламное предложение Lamoda и сразу получить промоскидку насвой телефон. Более 8% телезрителей, взаимодействовавших с рекламой, оставилиномер телефона для получения предложения. Конверсия в заявки превысиласреднерыночный показатель в три раза, а CTR составил 3,4%, отметили вгруппе.
Новый инвентарь доступен для клиентов группы на каналах, входящих в первый ивторой мультиплексы, в том числе «Первый канал», НТВ, ТНТ, СТС, РЕН ТВ,«Домашний», «Матч ТВ», ТВ-3.
«Сейчас мы говорим о новом этапе развития телевизионной рекламы, когдаохват конвертируется в продажи: таким образом решаются задачи одновременно какbranding, так и performance», — заявила Алина Ефимова, заместительгенерального директора «Газпром-медиа».