Потребители перешли на семейные упаковки
Во втором квартале 2020 г. потребители стали чаще приобретать товары вупаковках большего размера. Быстрее других категорий росли продажи чипсов ипеченья (речь идет об упаковках больше 200 г), сообщает газетаРБК. Некоторый прирост долибольших упаковок был замечен у шоколадных плиток.
Такой тренд появился в пандемию, и он обусловлен несколькими факторами.
Во-первых, покупатели стремятся сократить число визитов в магазины изсоображений безопасности. Во-вторых, люди стали проводить больше времени дома ссемьей, поэтому количество потребляемых дома товаров увеличилось. И наконец,покупка большой упаковки позволяет сэкономить, говорят эксперты «GfK Русь».
Изменение привычек наблюдают крупнейшие FMCG-компании: MondelеzInternational, Danone и PepsiCo. Подводя итоги первого квартала, глава MondelеzДирк Ван де Путотмечал,что потребители активно «заедают» стресс, вызванный вспышкой коронавируса ивынужденной самоизоляцией, а совместное потребление снеков стало нормой и однимиз способов объединить семью.
В интервью РБК топ-менеджер подтвердил, что Mondelеz видит рост продажбольших семейных упаковок своих продуктов. В связи с этим производительпланирует адаптировать бренды к ситуации, когда потребители проводят большуючасть времени дома. Кроме того, компания решила уменьшить количество товарныхпозиций на 25% в пользу наиболее популярных у потребителей брендов.
Новые форматы упаковок уже осваивают в Danone — там выпустили молоко«Простоквашино» в 1,5-литровой бутылке. Сокращение потребления «на ходу» ииндивидуального потребления зафиксировали также в PepsiCo.
До пандемии на рынке FMCG наблюдался противоположный тренд — на скрытый«даунсайзинг». Согласноисследованию
GfK, с 2012 по 2018 г. размеры упаковок товаров повседневного спросауменьшились на 7–20%.